豊岡市、ウェルビーイング型体験カルチャー「ネオカルTOYOOKA」始動！幸せと健康を追求する新たな観光のカタチ

豊岡市がウェルビーイング型体験カルチャー「ネオカルTOYOOKA」を始動！

兵庫県豊岡市は、芸術文化観光専門職大学、豊岡観光イノベーションと共に、2022年8月29日に、自然、温泉、歴史、伝統、食、文化といった豊岡市が持つ魅力に健康機能を付加した新しい体験ブランド「ネオカルTOYOOKA」を立ち上げました。

「ネオカルTOYOOKA」は、単なる観光や旅行、健康増進、文化・スポーツプログラムといった従来の枠組みを超えた、日本初の体験カルチャーを目指しています。

背景：コロナ禍で生まれた新たな価値観

コロナ禍を経て、持続可能な社会を求める動きが加速し、環境への配慮や自然志向が高まりました。同時にデジタル社会の発展により、健康で幸福な生き方がこれまで以上に求められています。

豊岡市は、こうした変化に対応し、リピーターや周遊、滞在につながる新たな仕組みを検討。芸術文化観光専門職大学、豊岡観光イノベーション、地域の事業者と共に議論を重ね、新しい体験カルチャーの創出に至りました。

コンセプト：カラダと話し、ココロに聞いて、出会うまち

「ネオカルTOYOOKA」は、アウトドア＆スポーツ、リトリート＆ビューティー、ワーケーション＆ブレジャーの3つのカテゴリーに健康機能を付加した体験を提供します。これらの体験を通して、新たな気づきや出会いなどを生み出し、豊岡ならではの新しいカルチャーを創造することを目指しています。

目指す姿：市民と来訪者の幸福感と充実感を向上

「ネオカルTOYOOKA」は、市民と来訪者の幸福感と充実感の向上を図り、持続可能な健康で幸福な社会の発展に貢献することを目指しています。具体的には、以下のような取り組みを推進していきます。

市民や来訪者が、ランニングやウォーキングなどのスポーツを楽しんでいる
市民や来訪者が、豊岡の地産地消の食を楽しんでいる
市民や来訪者が、豊岡の大自然を活用して、休養・保養をしている
市民が、豊岡の温泉などを活用した健康的なライフスタイルを楽しんでいる
市民と来訪者が交流を楽しみ、新たな人間関係を育んでいる
来訪者が、豊岡市を何度も訪問したり、長く滞在している

推進体制：産官学連携で体験プログラムを開発

「ネオカルTOYOOKA」は、「ネオカルTOYOOKA推進協議会」が産官学連携で推進していきます。

会長：髙橋伸佳（兵庫県公立大学法人芸術文化観光専門職大学准教授）
事務局：豊岡市環境経済部大交流課
構成団体：兵庫県豊岡市環境経済部大交流課、健康福祉部健康増進課、地域コミュニティ振興部文化・スポーツ振興課／兵庫県公立大学法人芸術文化観光専門職大学髙橋伸佳研究室／一般社団法人豊岡観光イノベーション

具体的なプログラム例

芸術文化観光専門職大学の学生が考えたプログラム例を紹介します。

TOYOOKA コウノトリ体操 (カテゴリー：アウトドア＆スポーツ)
- コウノトリの保護活動にインスピレーションを得た、自然を感じながら全身を動かす体操
大開ウェルネス・ストリート劇場 (カテゴリー：アウトドア＆スポーツ)
- 商店街をウォーキングし、健康増進を図りながら街の魅力を再発見するプログラム
ひまわり beauty 計画～但東ひまわりで自分だけの輝きを～ (カテゴリー：リトリート＆ビューティー)
- ひまわりをテーマにした、美容と健康を意識した体験プログラム
* 豊岡にて～療養も作品作りも自然とともに～ (カテゴリー：ワーケーション＆ブレジャー)
- 自然の中で創作活動に集中できる、新しい滞在プログラム