株式会社10が提唱する新たな価値共創型リサーチの全貌

現在のビジネス環境において、多くの企業が意思決定の過程で十分な情報を活用できていないという課題が浮き彫りになっています。株式会社10（以下、10 Inc.）は、こうした問題に対処する新しいアプローチ「価値共創型リサーチ」を発表しました。この仕組みは、企業、生活者、そしてコンサルタントが協力し合って未来を描くことを目指しています。

情報過多が招く意思決定の停滞

近年、企業が膨大なデータを持つ一方で、そのデータが実際の意思決定に結びついていないケースが多く見受けられます。これを10 Inc.は「未完了のリサーチ」と名付け、マーケティングリサーチの役割を再定義する必要があると考えています。分業が進むリサーチ業界では、リサーチャーはデータの処理や分析に多くの時間を費やし、結果として経営者は単に結果を受け取るだけという受動的な立場になっています。この状況は、ビジネスのスピード感を損ない、判断を鈍らせてしまっています。

「価値共創型リサーチ」の新しいアプローチ

10 Inc.が導入した「価値共創型リサーチ」は、企業・生活者・コンサルタントが対等な立場で双方向の対話を行い、その中でインサイトを引き出す手法です。このアプローチでは、生活者を単なるデータの供給源としてではなく、意思決定における重要なパートナーとして位置づけります。このような立場から、生活者の価値観や心理的背景を深く理解することで、より効果的な意思決定を促進します。

革新的なソリューションとその質

10 Inc.は、「価値共創型リサーチ」を実施するために、以下の3つのソリューションを展開しています：

1. MindSquare®: 独自に開発したMROC（Marketing Research Online Community）基盤を活用し、定量的データと定性的インサイトを整合させ、生活者の深層心理を多面的に捉えます。

2. TETRA Square™: 2026年3月の発売予定のこのプラットフォームは、SNSの仕組みを取り入れた新しい共創リサーチ環境を提供します。広告を排した環境で、参加そのものが価値のある体験となります。

3. Nullo AI Studio（仮）: 定性データを処理し、要約するAIツールで、リサーチャーの洞察を強化します。AIがデータ処理を担当することで、人間のリサーチャーは戦略的な思考や意思決定に集中できる環境が整います。

未来を見据えた持続可能なリサーチ

10 Inc.の目指すところは、テクノロジーの効率化だけではなく、人間らしい感性や文脈理解を重視し、ヒトとヒトのダイレクトな対話を通じたリサーチの進化です。企業と生活者が共に未来を描くための、持続可能なリサーチのインフラを構築していくことが求められます。これからも10 Inc.は、リサーチを通じて企業と生活者のより良い意思決定をサポートし続けることでしょう。

興味がある方は、ぜひ10 Inc.の公式ウェブサイトからお問い合わせください。