Hakuhodo DY ONEがGoogleと共に持つ新たな広告取引モデル「Buyer Direct」の実証実験

Hakuhodo DY ONEとGoogleが推進する「Buyer Direct」

株式会社Hakuhodo DY ONE（本社：東京都港区）は、Googleと共同で新たな広告取引モデル「Buyer Direct」の実証実験を行いました。この実験では、国内の主要ブランドを対象に、広告配信の最適化やデータ連携の効率化を検証しました。実験の結果、従来のプログラマティック取引に比べて中間コストが削減され、データの伝達効率が向上することが確認されています。

デジタル広告市場の背景

最近のデジタル広告市場では、様々な取引形態が存在し、サプライチェーンの分断が進む中で不透明な中間コストやデータの質が大きな課題となっています。また、複数のシステムを経由することにより、広告配信の効果や最適化に必要なデータの鮮度が損なわれることも多いのが実情です。Hakuhodo DY ONEはこれらの課題を解決するため、広告取引の透明化と高純度なデータ連携を実現することに注力し、「Buyer Direct」を活用した新たなアプローチを模索しています。

実証実験の内容

実証実験には、Hakuhodo DY ONEの国内最大級DMP「AudienceOne®」とGoogleの「Google Ad Manager」を接続し、プレミアムメディアへの広告配信を行いました。ここでは、いくつかのブランドの具体的な配信結果を示します。

三越伊勢丹の検証結果

大手新聞社のウェブサイトにおいて、従来のDSPを利用した配信と「Buyer Direct」による配信の比較を行った結果、クリック率（CTR）が21.7%向上し、クリック単価（CPC）は66.3%削減されました。これは、複数の中間事業者を介さない直接的な配信によるものであり、広告取引の透明性とコスト効率が改善されたことを示しています。

ヤナセの配信実績

ヤナセでは、複数のビジネス系サイトと大手新聞社サイトに「Buyer Direct」による広告配信のテストを実施しました。この結果、新規接触のリーチが12.4%拡大し、ターゲット含有率は18%、CTRは8%向上しました。また、サイト訪問者の平均エンゲージメント率も34%上昇しました。

「Buyer Direct」のメリット

この実証実験から得られた主なメリットは以下の通りです:
1. 高いコストパフォーマンスと透明性: 中間コストを削減し、広告予算をより効率的に運用できます。
2. AI活用の基盤となる高純度なデータ連携: データの鮮度や正確性が保たれ、キャンペーン効果の最大化が図れます。
3. 環境負荷の低減: 不要なデータ処理を削減し、持続可能な広告運用が実現可能となります。