上司のあさみがbonparmeのTikTokエバンジェリストに就任！新たな成長モデルを推進

上司のあさみがbonparmeのTikTokエバンジェリストに就任

株式会社MoldBreakingの代表取締役である上司のあさみ（原朝未）が、人気ヘアケアブランド「bonparme（ボンパルム）」のTikTokエバンジェリストに任命されたことが発表されました。この新たな役割では、TikTokライブコマースを通じたブランドの成長を推進し、ECおよびリテールを一体化した新しいモデル、「Live Commerce to Retail（L2R）」の確立を目指します。

新たなブランド成長のモデル、「L2R」

「Live Commerce to Retail（L2R）」は、ライブの力を活用してブランドを構築する新たな戦略です。上司のあさみは、ただ売り上げを上げるだけでなく、ブランドの魅力を伝え、深い関係性を築くことを重視したアプローチを取ります。これにより、TikTokを通じて幅広いユーザーにアプローチし、ブランドの認知度と価値を高めることが期待されています。

他ブランドからのオファーを受けて

上司のあさみには、パーソナルケア領域において多くのナショナルブランドから協業のオファーが寄せられました。その中でも、bonparmeとの方向性や成長戦略の親和性が高いことから、独占的な伴走型パートナーシップを結ぶ選択をしました。この提携により、上司のあさみは、bonparmeの成長を一緒に推進していくことになります。

TikTokライブコマースの成果

bonparmeは、上司のあさみと共にTikTokライブコマースを2025年7月から開始し、その結果、短期間での急成長を実現しました。具体的には、開始からわずか2ヶ月でTikTok Shopの売上ランキングTOP25に入ったほか、「ボンリペアシャンプー/トリートメント」は同カテゴリーでの総売上高1位を達成するという快挙を成し遂げました。

この成功は、ライブコマースを起点にしたブランド戦略によるもので、短期間で市場における存在を確立しています。bonparmeは、TikTokでの成功を基に主要なECモールへの展開を進め、さらにオフライン領域への進出も図っています。

今後の展望

上司のあさみは、bonparmeのTikTokエバンジェリストとして、ブランド成長を支援し続ける意向を示しています。さらに、MoldBreakingとしても、TikTokライブコマースの継続的な実施や雑誌媒体とのコラボによるPR展開、オフラインイベントといった施策を組み合わせて、ブランドとの相乗効果を最大化する計画です。

上司のあさみのコメント

上司のあさみは、「ライブを通してWOW（驚嘆）を届ける」という自らの信念を貫く意向を表明しました。bonparmeを通じて、より多くの人々にブランドの魅力を伝え、オンライン・オフラインを問わず選ばれるブランドへと成長させていきたいと考えています。このように彼女の情熱と計画が、bonparmeのさらなる成長を期待させる要因となっています。