2026年じゃらん観光国内宿泊旅行調査が明らかにする地域の魅力とは

株式会社リクルートが展開する観光調査『じゃらん観光国内宿泊旅行調査2026』では、全国の宿泊旅行者を対象に、旅行の実態や地域の満足度が明らかにされました。今回の調査では、特に香川県や石川県の魅力が際立っています。

調査の目指すもの

調査は、2025年度に行われた宿泊を伴う国内旅行、つまり出張や帰省、修学旅行を除いた一般的な旅行の実態を知るために実施されました。対象者は全国の18歳から79歳の男女で、約6万9,854件の回答が集まりました。その後の分析を経て、実際に宿泊旅行を行った約2万件のデータが抽出され、地域ごとの満足度や魅力が評価されています。

香川県が示す高い満足度

調査結果によると、香川県は総合満足度で2年連続の1位を獲得しました。延べ宿泊旅行者数や旅行費用ともに前年から増加し、リースナブルな額で旅行できる魅力も評価されています。特に「地元ならではのおいしい食べ物」では2位、「魅力のある特産品や土産物」では5位にランクインし、うどんなどの食文化や土産が旅行者にとっての「その土地に来たからこそ」の価値を実感させています。また、2025年度に行われた瀬戸内国際芸術祭も、地域ならではの景観や文化と結びついた体験が評価され、旅行者の満足度をさらに高めた要因となった可能性があります。

石川県の文化的背景と味覚

一方、石川県は満足度で4位となり、「地元ならではのおいしい食べ物」部門では見事に1位を獲得しました。その背景には、海鮮や寿司、のどぐろ、地酒、金箔、和菓子、九谷焼など、地域特有の食文化や芸術が高く評価されている事実があります。復興が進む中でも、地域の魅力が旅行者に伝わり、再評価されるきっかけとなりました。

地域の魅力をどのように伝えるか

調査から得られた結果は、食や景観、文化など、地域に根ざした魅力が旅行者にとっての満足度向上につながることを示しています。地域の魅力は単にそこに存在するのではなく、旅行者が出会い、体験し、楽しむ中で届けられるものであることが重要です。具体的な体験を通じてこそ、地域に気づき、その魅力が深く印象に残るのです。