中国ヘアケア市場の成長と日本製品への期待が高まる背景

中国とASEAN、さらには欧米を対象に越境ビジネスを展開する株式会社NOVARCA（東京都千代田区）は、最近、「中国シャンプー・コンディショナーニーズクチコミ分析レポート」を発表しました。このレポートは、中国のSNSを活用したクチコミ分析に基づき、日本のヘアケア製品への関心が急速に高まっています。この背景には、インバウンド需要の復活があるのですが、特に日本製品に対しての消費者の信頼感が土台となっています。

日本のドラッグストアは、再び多くの中国人観光客でにぎわい、化粧品や医薬品にとどまらず、高品質なヘアケア製品にも注目が集まっています。特に、観光客が泊まるホテルで使用される日本ブランドの製品が、中国人消費者の間での関心を一層促進しています。

中国消費者の髪の悩み

NOVARCAの調査によれば、中国の消費者の髪に関する悩みが浮き彫りになりました。特に「抜け毛・薄毛」、「頭皮の油分過多」、「フケ」、「ボリューム不足」といった問題が多く語られています。意外なことに、多くの消費者が「頭皮の油分が原因で抜け毛が進む」と認識しており、「養髪」という概念が浸透しています。これは日本のヘアケア製品がしっかりとした効果をもたらしてくれるとの期待が反映されています。

SNSクチコミ分析が示す市場トレンド

小紅書（RED）と呼ばれる中国のSNSでのクチコミは、シャンプーとコンディショナーそれぞれに求められる効果が明確であることを示しています。シャンプーには「洗浄力」「ボリュームアップ」「油分コントロール」が求められ、逆にコンディショナーには「髪のパサつき改善」や「なめらかさ」が重視されています。また、クチコミ分析の結果、「同じシャンプーを長期間使用しない方がいい」や「洗浄力の強いものと弱いものを使い分ける」など、中国独自のヘアケア習慣が垣間見えます。

このように、景気回復の中で中国消費者のニーズが高まり、日本のヘアケアブランドにとって新たなビジネスチャンスが開かれています。実際、最近ではtaobaoで売れている日本のヘアケアブランド商品も多く、どのように「乾燥」や「パサつき」といった悩みにアプローチしているかが注目されています。

NOVARCAの支援とソリューション

NOVARCAは、ヘアケアブランドに特化した中国展開のためのプログラムを提供しており、コストを抑えながらの効果的な進出戦略を立てるサポートを行っています。具体的には、NOVARCAの独自のKOS（Key Opinion Seller）を活用し、プロモーションを効率的に行うことができます。また、通関や商品登録、国内輸送などの業務をワンストップで支援することで、リスクを最小限に抑えつつ、中国市場でのテストマーケティングを実現できます。

今後もNOVARCAは、日本製品の力を借りて、海外市場での競争力を高めていく重要な役割を担います。日本製品の効果が期待される中国市場において、新たな戦略を見出し、成功を収めるための道筋を一緒に切り開いていきましょう。

まとめ

中国のヘアケア市場は急速に成長しており、日本製品に対する期待もさながら消費者の具体的なニーズが明確に見えてきました。今後も日本の優れたヘアケア商品が中国市場での新たな展開を迎えることが期待されています。更なる詳細や具体的なデータについては、公開された「中国シャンプー・コンディショナーニーズクチコミ分析レポート」をダウンロードしてご確認ください。