TikTokユーザーが支持する新たな広告の形とは？フリークアウト調査結果

TikTokユーザーが支持する新たな広告の形とは？

株式会社フリークアウトが最近行った調査結果が多くの注目を集めています。この調査では、TikTokのユーザー874名に対し、広告受容性と行動変容についての実態を探ったものです。結果、従来の広告に対するネガティブなイメージを覆す驚きの事実が明らかになりました。

調査の背景

インターネット広告は急速に進化していますが、ショート動画の人気が高まる中で、マーケティングの世界では「若年層には広告が響かない」との認識が広がっています。ユーザーの関心は分散され、一般的なターゲティング手法では彼らのニーズを捉えきれないという意見が主流となっていました。
そのため、フリークアウトは新たなアプローチとして、「興味関心による『界隈』」に焦点を当てました。広告自体が嫌われているのではなく、自分の関心に合わない内容が拒否されていると考えたのです。

主な調査結果

調査の結果、約66.6%のユーザーが自分の興味に合った広告に好感を抱くと回答しました。これは、広告が単なる煩わしいものではなく、適切な文脈にあれば受け入れられるということを示しています。
ユーザーは「界隈」に配慮された広告を好むことがはっきりしました。興味深いことに、44.4%のユーザーは、自分の関心に沿った広告を「ついつい見てしまう」と感じており、これは「冷めてしまう」と答えた27.7%を大きく上回る結果でした。

TikTokの優位性

加えて、調査では、TikTokが他のプラットフォームに比べて広告受容性が高いことも明かされています。ユーザーは「おすすめフィード」の精度を高く信頼し、このアプリが提案するものは自分にも適していると期待しているようです。これが、広告に対する受容性を高める要因となり得るのです。

なぜ『界隈』が重要なのか

この調査から導かれる最も重要な知見は、広告が無関係な内容となることで嫌悪感を抱かれるのではなく、それが【無関係なノイズ】とみなされることで拒絶されるということです。広告とユーザーの興味関心が合致する場合には、ユーザーはその情報を「有益なコンテンツ」として受け入れる傾向があります。この変化は、マーケティング戦略が進化する必要性を示唆しています。

フリークアウトの取り組み

フリークアウトは、こうしたデータを基に、ユーザーが熱量を持つ「界隈」を正しく捉え、そこに合った文脈を持つ広告を展開していくことが求められています。特に、同社が開発した広告最適化ツール「alpaka」が、各トレンドに応じたクリエイティブの提案と投資効果の最大化を目指すことが今後の重点とされます。

まとめ

株式会社フリークアウトは、これらの調査結果を元に、今後のマーケティング戦略をさらなる高みへと進化させていく意向を示しています。消費者の声をしっかりと反映し、有益な情報として広告を位置付けることで、信頼される空間の提供を目指します。TikTokを活用した広告の可能性は無限大です。企業がこの環境にどう取り組むのか、今後も目が離せません。