株式会社b-exが中国上海に現地法人を設立しアジア市場へ本格進出

株式会社b-ex、アジア市場へ進出を加速

株式会社b-ex（ビーエックス）は、創業50周年を迎える2025年を新たな出発点とし、アジア各国への展開を加速させています。その一環として、2024年11月18日に中国・上海に現地法人「b-ex Shanghai Cosmetics Co. Ltd.」を設立し、日本発のサロン品質を広めるための準備を整えました。

設立の背景と目的

これまで、b-exは越境ECを通じて中国市場にプレゼンスを築いてきましたが、現地法人の設立によって、もっと迅速に消費者ニーズや市場トレンドに対応するための体制を強化します。さらに、中国本土での製品登録を進めることにより、現地ECチャネルやオフライン店舗への展開も開始。これにより、中国全土への事業拡大を目指します。

マルチチャネル展開

b-exは中国市場での拡販を以下のように進めていく予定です。

- 主要ECモールへの出展: 中国での影響力の高い複数のECモールにおいて、商品の取扱いを増やす計画です。
- オフラインチャネルの開拓: 現地の消費者と直接触れ合う機会を増やし、ブランドの認知度を高めます。

ブランド認知の向上

KOL（Key Opinion Leader）やライブコマースを活用したプロモーションを展開し、SNSを通じてb-exの存在感を強化。特に、自社のコアブランド「Loretta」を中心に展開し、現地の消費者に向けた戦略を展開していく方針です。

ブランド価値の強化

現地市場に最適化した商品展開を進めることで、b-ex伝統の価値を顧客に届け、長期的に愛されるブランドを目指します。代表の仲谷裕治氏は「中国という大きなマーケットへ正式に進出できることを大変嬉しく思います。日本で培った新しい美の体験を中国の皆様にも届けたい」と語っています。

現地法人の概要

- 法人名（中国語名）: 碧郦丝（上海）化妆品有限公司
- 法人名（英語名）: b-ex Shanghai Cosmetics Co. Ltd.
- 所在地: 中国上海市静安区南京西路1717号会德丰广场2529室 200040
- 設立年月日: 2024年11月18日
- 代表者: 仲谷裕治
- 資本金: USD770,000（100%出資の完全子会社）
- 主な事業内容: 化粧品卸売業

未来の展望

b-exは1975年に創業以来、美容室向け・コンシューマー向けの化粧品製造や販売を行ってきました。2021年には社名を「株式会社ｂ-ｅｘ」に変更し、持続可能な社会の実現に向けた取り組みも強化しています。今後もアジアNo.1プロフェッショナル＆クリーンビューティー企業グループを目指し、さらなる展開が期待されます。