ステマ規制から1年、インフルエンサーの意識と依頼状況に変化が見られた調査結果

ステルスマーケティング規制後の状況

2023年10月、ステルスマーケティング（ステマ）に対する規制が施行されてから1年が経過しました。人を基軸にしたマーケティングを展開するLIDDELL株式会社は、当社運営のサービスに登録する250名のインフルエンサーを対象に「ステルスマーケティングに関する調査 2024」を行い、その結果を発表しました。調査の結果、71%のインフルエンサーがこの1年の間にステマ依頼が減少したと感じており、実際に298%の減少を実現したことが示されています。

ステマ規制がもたらした変化

調査結果によると、ステマ依頼の減少は顕著で、前回の調査と比較すると減少幅は18.6%にも及びます。また「ステマは悪いことだと思う」と回答したインフルエンサーは61.7%に達し、これは前回調査から5.7%の増加を示しています。

ステマへの認知度の向上

今回の調査で、93.4%のインフルエンサーが「ステマ」を知っていると回答しています。これは前年からの1.7%の増加を示し、インフルエンサーの間での認知度が向上していることがわかります。また、知らないと答えたインフルエンサーの中には、規制後にステマについての理解が深まったという声もありました。

ステマ依頼の実情

実際に「ステマを依頼された」というインフルエンサーは22.4%であり、前回の41%と比べると35%の減少が見られます。これは規制が影響していると考えられますが、依然としてステマ依頼が完全に無くなったわけではありません。特に、依頼を全て受けなかったと答えたインフルエンサーは53%にまで増加しました。この数字は、依頼内容に対して敏感になっていることを示しています。