中東・北アフリカ3か国市場調査から見る家庭構造と価値観の違い

中東・北アフリカ3か国市場調査結果の概要

はじめに

データスプリング株式会社は、中東・北アフリカに位置するモロッコ、エジプト、トルコの3か国を対象として生活者調査を実施しました。この調査は、アジア以外の地域においても同一の設計と品質で行うことができる体制を整えている当社が、新たに取り組むシリーズの一環として実施されました。

生活者調査の目的と方法

調査の目的は、それぞれの国における世帯構造や所得、価値観、生活環境を多角的に分析し、日本市場に対する洞察を得ることにありました。調査はウェブを通じて、各国の20歳から44歳の男女を対象に実施され、総サンプル数は1,115件に上ります。調査内容はスクリーニング8問、その他22問から構成されています。

世帯構造の分析

調査結果からは、世帯構造がモロッコとエジプトでは「拡大家族」が主流である一方、トルコでは「核家族」に移行していることが判明しました。モロッコやエジプトでは、5人以上の世帯が約4割を占めており、親族との同居が多いことが特色として挙げられます。特にZ世代は多世帯での生活が目立っており、これに応じた商材設計が求められます。

所得と支出の違い

所得に関しても3か国で明確な違いが見受けられました。モロッコでは、35%の世帯が130,000 MAD以上の年収を得ており、拡大家族としての購買力が影響しています。エジプトは年収が239,000 EGPを中心に分布しており、ボリュームゾーンを狙った商戦が有効とされています。一方、トルコは64%が602,000 TRY以上の高所得層で、所得のボトムアップが進んでいることが伺えます。