電通が発足した新プロジェクト「Attention Frontier」とは？

電通が新しい広告研究プロジェクトをスタート

株式会社電通は、提携企業と共に広告における「注目」を研究する新プロジェクト「Attention Frontier」を設立しました。この取り組みは、広告業界のさらなる発展を目指しており、特に「アテンション」と呼ばれる指標の研究と活用に注力します。

「アテンション」とは？

近年、広告業界では、簡単に「リーチ」と呼ばれる手法だけでなく、広告に対してどれだけ人々が注目したのかを測る「アテンション」にも焦点が当てられています。この新しい視点は、単に広告が表示されたかどうかを判断するだけではなく、その質を評価することに繋がります。アテンションの研究により、広告のクリエイティブ改善やメディアプランの向上、投資の最適化、さらにブランド効果と売上の関係性を明らかにすることが期待されています。

国内外でのアテンションの取り組み

国外では、すでにアテンションの研究とその活用が進んでおり、日本市場でもそれらの知見を生かす動きが加速しています。電通は2019年から海外でアテンションの研究を始め、2024年には日本市場向けの調査レポートを発表予定です。また、2026年には、LumenやTVisionと連携し、アテンションとブランド成果の関係を分析した「Brand Reset」を発表する計画です。さらに、ビデオリサーチやREVISIOなどと協業し、テレビとウェブメディアを横断した広告効果の検証にも取り組んできました。