お盆・年末年始・GWの出社実態を徹底調査したGRANDの発表

お盆・年末年始・GW：出社実態を徹底分析

オフィスビルメディアを展開するGRAND株式会社が行った最新の調査結果では、ビジネスパーソンの出社実態が明らかになりました。休暇期間とされるお盆、年末年始、ゴールデンウィーク（GW）における多くの人々の勤務状況について、興味深い結果が得られました。

調査結果の概要

調査対象は、東京都内で勤務する20代から60代以上のビジネスパーソンで、合計310人が参加しました。調査期間はお盆が7日間、年末年始が20日間、GWが14日間という設定で、出社日数を集計しました。結果として、お盆の約76.1%、年末年始では89.7%、GWでも85.2%のビジネスパーソンが1日以上出社していることが判明しました。

主な発見

1. 年末年始の出社率の高さ
年末年始（12月23日〜1月11日）の20日間において、89.7%のビジネスパーソンが1日以上出社しており、驚くべきことに37.8%が10日以上の出社、11.3%が15日以上も出社していました。これは、「全員が休み」との一般的な認識とは大きく異なる結果です。

2. お盆の出社密度
特にお盆の7日間では、41.2%が4日以上出社しており、フル出社（7日間出社）は13.2%にも達しました。このデータは短期休暇での出社率が高まる傾向を示しており、他の長期休暇に比べて「出社密度が高くなる」という特異な状況を表しています。

データが示す広告戦略の見直し

これまで業界では、年末年始やGW、お盆といった休暇期間はビジネスパーソン不在と関連付けられ、広告出稿の予算を減らす運用が一般的でした。しかし、上記の結果は「休暇期間＝出稿価値が下がる」という誤解を招いている可能性を示唆しています。特にお盆は競合の広告出稿が減るため、記憶残存率が高まるうえ、出社しているビジネスパーソンが意思決定権を持つ層であるため、BtoB商材の広告にとっては最良の接触環境とも言えるでしょう。

今後の方向性

GRAND株式会社では、調査結果を基にした新たな出稿プランを打ち出し、特にお盆の週（2026年8月10日〜16日）に限り特別価格での広告出稿を提案しています。通常よりも60%も割引されたその価格を利用することで、質の高いリーチを得ることができる絶好の機会です。

これにより、広告主や代理店は短期間での最大限の効果を狙って、新たな戦略を構築できるでしょう。業界全体のスタンスを見直すための材料ともなりえるデータが、今後の広告出稿戦略の革新に寄与することが期待されています。

詳細な調査結果や広告のプランについては、GRANDの無料レポートをダウンロードすることが可能です。ビジネスシーンにおける新たなマスメディアの活用方法を考慮することが求められる現代、GRANDは今後も情報提供を続け、企業の広告戦略の最適化に貢献し続けるでしょう。