魅力あふれる日本茶「GARASHA」の新パッケージが登場！

日本茶の魅力、世界へ発信する「GARASHA」

日本緑茶センター株式会社は、新たに訪日外国人をターゲットとした日本茶ティーバッグシリーズ「GARASHA（ガラシャ）」の新パッケージを発表しました。この商品は2025年3月14日より全国で販売開始され、国内外の日本茶ファン、特に外国人観光客を魅了することを目指しています。

ブランド名の由来

「GARASHA」という名前は、ラテン語の「Gratia」を源にしており、日本語では「優雅さ」や「上品さ」を表します。また、歴史的には、細川ガラシャという有名な女性に由来しており、日本茶が持つ自然の恵みに対する誇りが込められています。このように、商品名には深い意味が込められており、消費者に特別な体験を提供したいという思いが伝わります。

パッケージデザイン

新たなパッケージデザインには、幕末から大正期にかけて日本の貿易において重要な役割を果たした日本茶の茶箱デザイン「蘭字」をモチーフにし、日本の「美人画」を意識した美しいアートが施されています。このデザインは、日本茶の歴史と文化を巧みに表現しており、各パッケージには日本の伝統色が使用されています。たとえば、煎茶は若葉をイメージした「萌黄」色、ほうじ茶は伝統的な「黄櫨染」色などが取り入れられています。

インバウンド需要への対応

2025年1月には、訪日外国人数が過去最高の3,781,200人に達し、2019年のコロナ前のピークを大きく上回りました。このようなインバウンド需要を見据えた戦略的な展開として、「GARASHA」で提供されるティーバッグシリーズは、苦みや渋さを抑えた飲みやすい日本茶を選んでおり、訪日外国人にとっても親しみやすい商品に仕上がっています。

既存の旧パッケージは、フランスやドイツ、アメリカなどでも販売され、多くの評価を得ており、インバウンド向けのお土産としても人気を博しています。