虎ノ門広告祭でのCARTA ZEROの新たな挑戦！アイドルプロデュースに迫る

虎ノ門広告祭での新たな挑戦

2025年10月23日、東京の虎ノ門で行われた国内最大級の広告クリエイティブフェスティバル「虎ノ門広告祭」にて、株式会社CARTA ZEROが主催する実験的セッション「IDEA×IDOL」が行われました。このセッションでは、広告クリエイティブの思考を活かして日本のアイドルグループ「SAKURADOLL」がプロデュースされました。

CARTA ZEROの背景

株式会社CARTA ZEROは、東京都港区に本社を構え、デジタルマーケティングを中心に事業を展開しています。この会社は、広告代理店としての枠を超え、独自のタレントプロデュースに挑戦する意義を強調しました。代表取締役の宇佐美進典氏は、広告業界が新しいエンターテインメントの創出にやってくるべき背景について語りました。

セッションの内容

このセッションでは、CARTA ZEROの上級執行役員、大橋徹氏が登壇し、アイドル事業への参入理由を探りました。加えて、事業企画室の島田嶺氏が「SAKURADOLL」とのコラボレーションや新規事業への取り組みについて説明しました。特に、サンリオとのコラボによる商品開発など、従来の広告代理店の枠を超えた革新的なプロジェクトが話題となりました。

続いて、SAKURADOLLのマネジメントを手掛ける株式会社STREETLABOのCEO、亀井文徳氏が「SAKURADOLL」の国際的なビジョンと、アイドルとしての役割を語りました。これにより、国内外でのアイドルの展開を目指す新たな可能性が示されました。

クリエイターたちの挑戦

セッション後半では、4名のクリエイターが「SAKURADOLL」の新曲を発表。各クリエイターは独自の視点から、振付や歌詞、全体コンセプトを提案しました。

1. 石橋素直氏（CHOCOLATE Inc.）の「8,000,000 KAWAII!!」は、「みんな違ってみんな可愛い」をテーマに、観客を巻き込むダンスパフォーマンスを展開しました。SNS施策も盛り込み、リアルタイムでの可愛さの発信を目指しました。

2. 秦透哉氏（東急エージェンシー）の「Sweet Dream」は、寝る前の時間に刺さる楽曲を提案。替え歌として楽しめる構成を盛り込み、ダンスの振り付けも可愛くアレンジされました。

3. 田中賢一郎氏（電通）の「ガチ恋♡チュパカブLOVE」は、ユーモアあふれる内容で、ファン投稿の拡散力に特化したプロモーションを計画。観客を驚かせるダンスが話題を呼びました。

4. クドウナオヤ氏（電通）の「恋する絵描き歌」は、絵描きとアイドルを融合させた新感覚のコンセプトを提案し、SNS文化との親和性を訴求しました。

これらのパフォーマンスは参加者から高い評価を受け、多くの観客がSNSでの反応を期待している声が上がりました。新しいアイドル像をクリエイティブに形にする挑戦が、CARTA ZEROの次世代プロダクションへとつながっていくことを示しました。

次世代のアイドル像

このセッションは、広告、エンタメ、アイドルの融合を図り、CARTA ZEROが提案する新しいプロダクションの方向性を示すものとなりました。これにより、アイドル文化を捉え直す新たなアプローチが期待されています。

おわりに

「SAKURADOLL」は、2024年4月に始動し、日本のアイドル文化を世界に広めることを目指したグループであり、CARTA ZEROはその支援に尽力しています。これからの活動に注目です。

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