TikTok広告にPontaデータ活用開始、企業のターゲティング支援を強化

TikTok広告に新たなターゲティング手法が登場

2025年9月17日、株式会社ロイヤリティマーケティング（LM）が運営する共通ポイントサービス「Ponta」は、TikTok for Businessとの連携を強化し、Pontaデータを基にしたターゲティング配信と効果分析サービスを開始しました。この新たな取り組みにより、企業はリアル店舗での購買促進をより効果的に行うことができるようになります。

新サービスの概要

本サービスを利用することで、広告主企業はPontaデータを用いて広告配信を行うことが可能となります。特徴的なのは、TikTokの利用者データに加え、Pontaのリアル購買データを活用し、より精密なターゲティングが行える点です。これにより、広告配信の効率化が期待され、広告効果の測定が容易になります。さらに、広告主にとっては、2025年12月までの一定期間、一定額以上の広告が出稿される場合、Pontaデータ利用費用が無料になる特典も用意されています。

高度なターゲティング配信

新しく提供されるサービスでは、デモグラフィックデータやユーザーの興味・行動データ、デバイスデータを元にしたターゲティングが実現します。特に注目すべきはPontaの購買データやライフスタイル情報を活用することで、多様なターゲティングが可能になる点です。これにより、より詳細な広告配信が実現し、効率的な情報伝達が可能になります。広告主は自社のターゲットを明確に設定でき、適切なメッセージを届けることができるようになるのです。

リアル店舗での効果分析

広告の効果を測る上で、リアル店舗での購買行動を解析することは不可欠です。本サービスでは、Pontaデータを使用して広告が実際にどの程度の購入を促進したかを評価することができます。これにより、広告配信の前後での購買行動を比較し、セグメントごとの購買率を分析することで、どのターゲットに対して効果があったのかを把握することができます。

ブランドリフト調査による広告効果の可視化

TikTok広告がもたらす効果を具体的に把握するために、品牌認知度や消費者の態度変化を測るためのブランドリフト調査や購買理由調査も行われます。この調査を通じて、広告が消費者にどれほど影響を与えたかを可視化することができ、マーケティング施策の改善に役立てることが可能です。

まとめ

TikTok for BusinessとLMが提供する新サービスは、企業のマーケティング支援をより強力にサポートします。特に、Pontaデータを活用することで、多彩なターゲティングとリアル店舗での効果分析が実現し、広告主にとって貴重な資産となるでしょう。さらに、短期間の特別価格も利用できるため、企業にとって導入のチャンスです。今後のマーケティング活動において、TikTokとPontaの連携はその価値を発揮していくことでしょう。