国内のアドフラウド被害額が過去最高、Spider Labsが調査結果を発表

国内のアドフラウド被害、2024年は深刻な状況に

株式会社Spider Labsが発表した2025年度アドフラウド調査レポートによれば、2024年に日本国内で発生したアドフラウド被害額は推定1,510億円を超え、前年比194億円の増加を記録しました。このレポートは、蜘蛛の巣のように広がる詐欺の手口にスポットを当て、データに基づいた分析を行ったものです。

アドフラウドとは？

アドフラウドは、広告インプレッションやクリック、成約（CV）を偽装し、不正に広告費を搾取する行為を指します。特に、近年はAI技術を駆使したボットが増え、これらの手法はますます高度化しています。その影響は広告効果にとどまらず、広告主のマーケティング戦略にも大きな影響を与えています。

調査の背景

Spider Labsは、日本発のサイバーセキュリティカンパニーとして、デジタル広告業界を健全化するためにアドフラウド対策ツール「Spider AF」を開発しました。今回の調査は、急速に変化している日本のデジタル広告市場の実態を明らかにし、広告主における透明性の向上を目指しています。また、2025年には総務省からも広告業界への透明性向上に向けたガイダンスが発表される予定です。

概要

2024年の調査結果では、運用型広告の約5.1%がアドフラウドによって影響を受けていることがわかりました。広告市場全体では、アドフラウドによる被害額は最大で1,862億円に達する可能性があるとされています。この調査によると、無効クリックがもたらす影響が深刻であり、有効クリックと無効クリックのCVR（コンバージョン率）には約2倍の差が存在したと報告されています。

「フェイクリード」問題

調査では、売上に繋がらない無効なリードである「フェイクリード」についても触れています。これは、広告費を浪費させるだけであって、結果として効率的なマーケティングを妨げる要因とされています。Spider AFの「フェイクリードプロテクション」機能を用いることで、無効なリードをブロックし、広告費の削減とROI（投資利益率）の改善に成功した事例も明らかにされています。

MFAサイトの影響

一方で、広告収入のみを目的に作成される「MFA（Made-for-Advertising）サイト」も問題視されています。このようなサイトは、実際のコンバージョンにつながらないトラフィックを生み出し、広告費が無駄に消化される原因となっています。Spider AFの調査によれば、7,200万回以上の広告表示に対し、結果をもたらさない広告費として7,900万円超が確認されています。調査例には、対策を施すことでフェイクリードの発生率を65%から10%以下に抑えた企業の成功事例も含まれています。

調査結果の詳細

この調査レポートには、以下の内容が詳しく記載されています：

- アドフラウド被害額の推移および無効クリックの内訳
- アドフラウドリスクの高い業種ランキング
- 最新の不正手法（P-MAXや「闇バイト」の活用など）
- 広告経由のクリックとオーガニック経由クリックの無効クリック率の比較
- Spider AFを導入した企業による改善事例

結論

今回の調査は、ますます高度化しているアドフラウドの実態を浮き彫りにしました。広告主が現在直面している課題と、それに対して講じるべき対策を示す重要な資料です。Spider AFを通じて、不正な広告活動への対策を強化することが急務です。今後も注視していきたいテーマと言えるでしょう。

レポートの全文はこちらから無料でダウンロードできます。

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