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博報堂、新型デジタル音声広告分析機能を発表

株式会社博報堂は、デジタル音声広告の効果を分析する新機能『Tele-Digi AaaS』をリリースしました。この機能によって、テレビCMやデジタル広告、デジタル音声広告を横断的に評価できるようになります。これまでは媒体ごとの分析が難しかったため、広告業界では新たな可能性が開かれることが期待されています。

デジタル音声広告の急成長

近年、インターネットラジオや音楽配信サービスの普及に伴い、デジタル音声広告が急速に成長しました。この広告形式は、通勤や運転、作業中などの特定の状況下で効果的にリーチできることが特徴です。特に、音声広告に適したクリエイティブな訴求が可能であり、これが注目を集めています。

しかし、従来の分析方法では、テレビやデジタル媒体と比較することが難しかったため、全体像を把握するにあたっての課題がありました。この機能はその悩みを解決します。

Tele-Digi AaaSの機能

新たに搭載された『Tele-Digi AaaS』は、主にラジオストリーミングサービスのradiko、オーディオストリーミングサービスのSpotifyにおける広告配信データを分析する能力を持っており、特にPodcast広告も分析対象となりました。

データクリーンルーム上で、広告主や広告会社のテレビCM、デジタル広告、各種KPIデータを組み合わせることで、メディアの効果検証が可能になります。これにより、KPIを他の媒体と共通で評価することで、統合メディアプラニングが現実的になります。

具体的な活用例

以下の三つの観点から新機能を活用できます。

• - リーチ拡大効果分析: 異なる媒体を組み合わせてデジタル音声広告を配信した際のリーチ拡大の効果を可視化します。
• - 態度変容効果分析: 認知、興味、理解など、ブランドリフトに寄与する効果を媒体ごとに比較できます。
• - 行動変容効果分析: 検索やサイトの来訪、来店、購買行動に寄与する効果を分析し、媒体ごとの結果を比較可能にします。

これらの分析機能を通じて、デジタル音声広告を効果的に活用したメディアプラニングが実現し、広告キャンペーンの効果を高めることが期待されます。

今後の展望

博報堂は、デジタル音声広告の分野における新たなプラットフォームと各種分析指標を拡充し、特にPodcastを中心としたプラットフォームへの対応を強化する方針です。これにより、広告主の事業目標の達成を支援し、広告ビジネスのデジタルトランスフォーメーションを推進していくとのことです。

AaaSとは？

広告業界の常識であった「広告枠の取引」に基づくビジネスモデルから、「広告効果の最大化」に重きを置いた次世代の広告メディアビジネスモデルへと移行を目指す、博報堂が提唱する新しいモデルです。
この『AaaS』は、博報堂の登録商標となっています。

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