2024年のSEO対策意識調査結果から見える企業の現状と課題

株式会社メディアリーチ（本社：大阪市）は、2024年11月21日に行った「経営者・役員対象：SEO対策意識調査」の結果を発表しました。この調査では、企業がどの程度SEO対策を重要視しているのか、またその実施状況について詳しく分析されています。調査には全国の経営者や役員500名が参加しました。

SEO対策の重要性を認識する企業の増加

調査によれば、SEO対策を「非常に重要」または「重要」と回答した企業は約40.6％に達し、多くの企業がその重要性を認識していることが示されています。しかし、回答の傾向として「どちらともいえない」との意見も41％にのぼり、SEOに関する具体的な価値や成果への理解が不足していることも浮き彫りになりました。

この背景には、SEOによる成果が他のマーケティング施策に比べて目に見えにくく、正確な効果測定が難しいことが影響しています。ただ、「重要ではない」あるいは「あまり重要ではない」と考えている企業は18.4％にとどまり、依然多くの企業がSEO対策の検討段階にあると言えそうです。

SEOの実施状況と今後の展望

現在、実際にSEO対策を導入している企業は全体の24.4％に過ぎません。ただし、18％の企業が「今後実施予定」と答えており、SEOへの関心が高いことが伺えます。しかしながら、「現在も今後も実施予定がない」との回答は44％と過半数を占め、まだ多くの企業がSEO対策を必須とは考えていないことがわかります。

これからのSEO導入を促進するためには、SEOがどのように企業の成長に寄与するのか、具体的な説明が必要です。さらには、初期段階での成果を迅速に可視化することで継続的な取り組みを促す効果が期待されます。

SEO対策の主な目的と予算

主な目的として最も多かったのは「新規顧客の獲得」で、全体の40.57％を占めました。また、「ウェブサイトのアクセス増加」や「ブランド認知度向上」なども当面の重要な目標とされています。しかし、既存顧客のエンゲージメントや広告費削減といった目的の割合は低く、現在のSEO活用は主に新規顧客獲得に集中している様子です。

予算面では、「100万円未満」が最も多く、36.79％を占めるなど、企業の投資姿勢は慎重であることがわかります。また、「投資していない」との回答も18％近くにのぼり、全体的にSEOへの予算配分が明確でない企業が存在しています。企業がSEOへの投資効果を実感できる結果を出していくことが、今後の予算拡大につながるでしょう。

主な課題は効果の可視化とリソース不足

調査では、「効果が見えにくい」という理由が47.17％と最も多く、この結果はSEOの長期的な特性に起因すると考えられます。また、社内リソース不足や競合との差別化の難しさなども上位に挙げられました。特に中小企業では限られたリソースで成果を上げる必要があることが分かります。

さらに、SEOを効果的に実施するための専門知識が不足している企業も多く見受けられます。これらの課題を解決するためには、外部パートナーの活用や具体的なKPI設定が重要となることから、戦略的なアプローチが求められます。

SEO対策の人材不足と外注選定のポイント

SEO対策に関する社内人材については、十分にいると回答した企業はわずか7.6％、また約半数の企業が社内にも外部にも人材がいないと回答しました。これによりSEOの導入や実行における障壁が顕著であることが分かります。この状況を克服するためには、専門知識を持つ人材の採用や育成が必要です。

外注を検討する際、最も重視されたポイントは「コストパフォーマンス」であり、具体的な提案内容や業界実績も重要視されています。企業の多くは基礎的で確実な成果を求めており、信頼できる外注先とパートナーシップを築くことが成功の鍵となるでしょう。

まとめ

調査の結果、多くの企業がSEO対策の必要性を感じている一方、実施率や投資は限定的であり、効果の可視化やリソース不足、人材確保が課題であることが明らかになりました。特に新規顧客獲得やブランド価値向上を目指す企業には、具体的な成果の提示を通じてSEOが成長戦略に直結する重要な施策であることを伝えていく必要があります。中長期的な安定した効果の実現のためには、企業への具体的なサポートと取り組みが今後求められます。