半分の道が拓く新たな広告の扉 - 日本のpDOOH市場の革新

日本のpDOOH市場の革新

株式会社halfwaytheir（ハーフウェイゼア）は、Vistar Mediaと提携し、日本市場におけるプログラマティックDOOH（pDOOH）の展開を本格化しました。この新しいマーケットプレイス「IMPressive（インプレッシブ）pDOOH マーケットプレイス」は、国内外120万を超えるメディアを扱い、効果的な広告プランニングと購入の機会を提供します。

midwayとVistarによる戦略的協力

halfwaytheirは、東京都渋谷区を拠点に、OOH（アウトオブホーム）広告を中心に活動している企業です。同社のCEO、栗山太成氏は、これまでのアナログなOOHキャンペーンやアンビエント広告の実績を活かし、デジタル領域へ進出することで、日本のOOH市場の成長を目指しています。Vistar Mediaとの協力により、ニューヨークのタイムズスクエアやロンドンのピカデリーサーカスなどの国際的なメディアに直接アクセスできるようになりました。これにより、広告主は国境を越えたキャンペーン戦略を実現できます。

日本市場へのインパクト

pDOOHの導入は、日本の広告市場において大きな変革をもたらすと期待されています。現在、日本のOOH市場は年間2,000億円から3,000億円規模と見込まれていますが、pDOOHの導入により、インターネット広告と組み合わせて年間約4兆円の広告予算をより効果的に活用できるようになります。このような新しいプラットフォームを通じて、広告主はデータドリブンな戦略でよりクリエイティブなキャンペーンを実現できるでしょう。

IMPressiveマーケットプレイスの特長

IMPressiveマーケットプレイスは、グローバル標準のpDOOH取引を日本国内で簡便に実現します。これにより、オンライン広告で使用される運用型手法をOOH広告にも適用できるようになります。また、主要DSP（デマンドサイドプラットフォーム）からのアクセスも提供し、即時性の高い広告運用が可能です。ユーザーは、自分のターゲットに合わせたデジタルクリエイティブを用いることで、よりパーソナライズされたマーケティング戦略を展開することができます。

代表の想いと未来へのビジョン

栗山氏は「日本のOOH市場の可能性を広げるために、pDOOHを導入することが重要だ」と強調し、日本国内のOOH市場がデジタル広告の成長とともに進化することを期待しています。彼は、今回の提携が日本の街をより「インプレッシブ」なものにするための第一歩となると考えています。

まとめ

halfwaytheirとVistar Mediaの提携は、広告業界に新しい風を吹き込む可能性を秘めています。日本市場におけるpDOOHの展開が進むことで、広告の手法が多様化し、広告主にとって有利な環境が整うことが期待されます。今後も、引き続きこの動向に注目し、秘められた可能性がどのように具現化されていくのかを見守りたいと思います。