ライブ配信で企業PRを加速する業務提携の新潮流

ライブ配信で企業PRを加速する新たな提携

合同会社DelightとLUCENA株式会社が2026年10月30日に業務提携を結び、ライブ配信を活用した企業PRと商品販売が新たな展開を迎えます。両社はそれぞれの強みを活かし、企業のマーケティング活動を革新することを目指しています。

提携の背景

近年、TikTok LIVEを始めとするライブ配信の普及に伴い、「ライブコマース」という新しいビジネスモデルが急成長しています。世界のライブコマース市場は今後5年間で大きな成長が見込まれ、日本でもTikTok Shopの導入後、ユーザーの購入行動においてライブ配信が重要な役割を果たしています。特に、1年間での流通総額の70%以上が動画やライブ配信からの購入によるもので、その中でも約60%がLIVE配信を通じて行われています。これを背景に、Delightはプロダクション「ごちゃまぜ」を通じてファンの熱量と企業の販売戦略を結びつけようとしています。

業務提携の内容

この提携により、Delightは自社の運営する「ごちゃまぜ」で育成したライバーへの配信ノウハウを提供し、LUCENAは顧客企業のマーケティング戦略の一環としてライバーのキャスティングを提案します。これにより、ライブ配信を活用したリアルタイムなPRが実現し、企業の商品の魅力を直接消費者へ伝えることが可能になります。

両社の役割分担

- Delightの役割：ライバーへの育成プログラムの提供、配信内容の管理、PR活動のサポート。
- LUCENAの役割：マーケティング戦略の中でのライバー起用の企画と実行、広告やSNS施策との連携。

ライブ配信の特性

ライブ配信にはいくつかのユニークな特性があります。まず、アーカイブが残らないため、視聴者は「今この瞬間」の体験を共有することになります。これが生み出す「LIVE感」は、購買行動を強く促進します。さらに、短い準備期間でキャンペーンを実施できるため、タイムリーなマーケティングを実現可能です。

提携のメリット

この提携は両社にとって多くのメリットをもたらします。Delightにとっては、ライブ配信者がより多くの機会を得られることで、成長が期待でき、LUCENAはそれを通じて企業に新たなPR手段を提供できます。たとえば、自社製品をPRするために適切なライバーを選定し、ファンとの信頼を築くことで、効果的なプロモーションが実現します。また、リアルタイムでのデータフィードバックを元にした効果測定も行えるため、より効果的なマーケティング戦略を策定できます。

今回の提携を通じて企業が直接消費者に訴求する機会が増え、視聴者との距離も縮まることで、より感情的なつながりが生まれるでしょう。これにより、双方にとってウィンウィンの関係を築くことができるのです。

代表者のコメント

合同会社Delightの西中清朗代表は、「ライブ配信者はファンと共に成長していく中で、強い信頼を築きます。この力を企業に提供することで、商品の魅力を最大限に引き出したい」と述べています。また、LUCENAの野坂司代表は、「ライブ配信は新しい広告手法として、商品の良さをダイレクトに伝える力を持っています。両社の協力によって、より多くの成功事例を作り出していきます」とコメントしました。

今後の展望

両社はこのパートナーシップを通じて、ライバーが育成される環境を整えつつ、企業に必要とされるPR手段を提供し続けていく予定です。最初の取り組みとして、EC商品やアプリサービスに注力し、ライブ配信を通じた新しい販売チャネルの利用を促進します。

遊びがある世代に対して新しい形のマーケティングを実現するこの提携は、双方にとって進化の道を示すものとなるでしょう。