トイザらス・アジアが新しいブランド「Live Toyful」を導入。遊びの楽しさを再定義！

トイザらス・アジアが新たに「Live Toyful」を発表！

2025年4月25日、トイザらス・アジアは新しいブランドポリシー「Live Toyful～もっと、ずっと、わくわく！～」を発表しました。この新たな取り組みは、同社が40年にわたるおもちゃと遊びの歴史を背景にし、2年間の改革の成果として展開されます。

新キャンペーンでは、遊びは年齢を問わず誰にとっても重要な要素であるとし、トイザらスの魅力を子供たちやその家族はもちろん、心が子供である大人たちにも広げていくことを目的としています。

トイザらス・アジアの新たな視点

トイザらス・アジアのCEOであるレオ・ツォイ氏は、「新ブランド『Live Toyful』によって、私たちは玩具販売店を超えて、遊びのあるライフスタイルを提案していきたい」と述べており、この変化が喜びと共感を生む新たな体験を創造することを目指しています。

この新しい理念は、昨年実施された消費者調査に基づいています。調査結果によれば、特にZ世代は遊びをストレス解消や自己表現、社会的つながりの手段として重視しており、おもちゃやコレクタブル、ウェアラブル商品の愛用が目立っています。トイザらス・アジアは、そうしたニーズに応え、より豊かな日常を提供することを目指します。

店舗での体験を革新

この新たな取り組みを実現するため、トイザらス・アジアは2年かけて店舗改革を行いました。新しいコンセプトに基づく7つのバージョンのストアが登場し、没入感のあるレイアウトと体験ゾーンを設け、全世代が楽しめる空間を提供します。

2025年5月には、深センと台湾に「Live Toyful」の精神を反映した新店舗がオープンする予定で、多くの人々に喜びを届ける特別なワンダーランドが完成します。今後数か月のうちに、アジア全域でこのコンセプトが拡大されていく見通しです。

プライベートブランドの展開

さらに、トイザらス・アジアでは、生活のさまざまなシーンにおいて「Live Toyful」の精神をもたらす、プライベートブランド「playpop」を導入します。従来のおもちゃの枠を超えたデザインの商品を通じて、日常生活に喜びをもたらすことを目指しています。

加えて、トイザらス・アジアは、人気ブランドと提携し、アジア地域のファンに新たな体験を提供する予定です。特に、人気ゲーム「マインクラフト」との提携により、関連商品が発売され、映画『マインクラフト/ザ・ムービー』とのコラボレーションも展開されます。

新たなコレクションの紹介

また、Zuru社との提携により、さまざまなキャラクターやブランドのミニチュアフィギュアを楽しむことができる新シリーズ「ミニブランズ」も発表され、無限の遊びや創造力を喚起します。

Live Toyfulにより、トイザらス・アジアは次世代のリテールエンターテイメントのリーダーとしての地位を確立し、新たな成長機会を追求していく準備が整いました。これからの展開に期待が高まります。