「はぐくみ企業年金」のブランド刷新で地域福祉の未来を支える

『はぐくみ企業年金』のリブランディング

2023年、株式会社ベター・プレイスが提供する「はぐくみ企業年金」のブランドキャッチコピーとステートメントが刷新されました。この取り組みは、特に福祉業界での資産形成を支援するために行われ、今後のコミュニケーションの基盤となる重要な変更です。

ブランドキャッチコピーの刷新

新たなキャッチコピーは、サービスの魅力や基本的な価値をわかりやすく伝えることを目的としています。ベター・プレイスは、加入者や企業からのフィードバックを受けて、より親しみやすい表現を模索しました。新コピーは、将来の安心を提供するこの企業年金制度の特性を的確に表現しています。

背景と目的

「はぐくみ企業年金」は2018年から福祉業界向けに設立された制度ですが、設立から6年が経過する中で、加入者数は8万人、導入社数は3,000社を超えました。これは、福祉業界だけでなく、さまざまな中小企業の経営者や従業員からの期待の現れです。特に近年は、新規契約の伸び率が前年を大きく上回るなど、企業年金の必要性が高まっています。

経済的な安心を提供する仕組み

ベター・プレイスがこのサービスを展開する理由として、「マッと生きる人々が、お金の心配をしない世界を作る」という信念があります。特に福祉業界では人材の定着が課題であるため、「はぐくみ企業年金」を導入することで従業員の働きやすさを向上させる狙いもあります。

コピーライターの佐々木圭一氏の協力

今回のブランドリニューアルには、著書『伝え方が9割』で有名なコピーライター、佐々木圭一氏も関与しました。彼の影響により、サービスの独自性や重要性がより明確に表現されています。佐々木氏は、「お金の福利厚生という新しい概念が広がること」を願い、言葉を通じてこの理念を発信しています。

社会的意義と展望

日本は超高齢化社会に突入し、経済的な不安を抱える人々が増えてきています。将来的には、より多くの企業が「はぐくみ企業年金」を導入し、経済的な安心を提供する流れができることを期待しています。中小企業のオーナーや従業員が、この新たな福利厚生を活用することで、未来をもっと安心して迎えることができる社会を実現することが目標です。

未来への希望

ベター・プレイスは、企業年金制度を通じて、すべての人々が「お金の心配なく」「自分らしく働ける」社会を目指しています。初めて企業年金に触れる方々にとっても、このサービスが生活の一部として根づくよう、全力で取り組んでいく所存です。今後も「はぐくみ企業年金」の魅力を広めるための努力をし続けることで、地域福祉の未来を照らす存在になることを目指します。