I&COがブランド構築を支援する新ツール「Flywheel Checkup」を導入

I&COが新たに提供するブランド診断ツール

I&CO合同会社（東京都渋谷区）が、ブランド戦略を進化させるためのオンラインツール「The Flywheel Checkup」を公開しました。このツールは、企業やプロダクトのブランド構築における問題点を診断し、改善策を見つける手助けをします。

ブランド構築の本質的な課題

ビジネス環境において、ブランド構築に伴う課題は業種や企業の成長段階によって異なることが多いです。そのため、企業は自社が直面する本質的な課題を正確に把握し、的確な施策を打つことが求められます。しかし、情報過多の時代において多くの企業がこの把握を怠り、その結果、施策が効果的に機能しません。

「Flywheel Checkup」とは？

「The Flywheel Checkup」では、20の質問に回答することで、自社のブランドがどの部分で停滞しているか、あるいはどの取り組みが必要なのかが明らかになります。診断内容は、以下の4つの要素に基づいて評価されます：

- COMPANY（企業）
- PRODUCT（製品）
- CUSTOMERS（顧客）
- BRAND（ブランド）

このツールは単発的なチェックではなく、ブランドの循環全体を分析し、どの部分で滞っているのかを理解することに特化しています。

ツールの特徴

1. 多角的な診断: ブランドの状態を4つの要素ごとに分析します。
2. 二種類の選択肢: 診断対象は「企業ブランド」と「プロダクトブランド」の二種類から選べます。
3. 短時間での診断: 診断は約5分で完了し、結果がリアルタイムで提供されます。

診断結果には、総合スコアや最大の課題、さらにはこれから取り組むべき三つの問いかけが含まれています。

開発に至る背景

このツールの開発背景には、情報通信の進化と人々の価値判断基準の変化があります。企業がそのブランドを確固たるものとするには、一時的なメッセージやイメージに頼るのではなく、継続的に信頼を構築し、それを基に差別化していく必要があります。

I&COは、ブランドを「信頼による差別化」と定義し、そのための構造として「ブランドのフライホイール」を構築しました。
このフライホイールの循環を理解することで、自社のブランド構築の出発点を見つけることができるのです。

エンタープライズ版について

また、I&COでは企業向けのエンタープライズ版も提供しています。このバージョンでは、数十名から数百名規模の社員が参加でき、ブランドに対する認識の違いを可視化できます。さらに、定期的に診断することで、時間の経過とともにブランドがどれだけ浸透しているのかを把握できるため、ブランド戦略にとって非常に役立ちます。

I&COの理念

I&COは、企業やブランドの変革を促進するために、様々な領域に焦点を当て、グローバルな視点からのイノベーションを提供しています。ウィルスや経済的な影響が多く、変わりゆく社会において、ブランドの重要性はますます高まっています。I&COが提案するツールは、企業が自社の位置付けを見直し、成長への第一歩を踏み出す手助けとなることでしょう。