ショートドラマから生まれる新しいIPの時代：CREAVEとテレビ東京の挑戦

ショートドラマから生まれる新たなIP創出の可能性

2026年に1,530億円規模に拡大することが予測されているショートドラマ市場は、現在、認知度が9割を超える国民的なコンテンツとして確立しています。この急成長する市場において、株式会社CREAVEとテレビ東京が共同で推進するIP創出プロジェクトについて、マーケティングカンファレンス『Marketing LEADERS 100』でのポイントを中心に掘り下げていきます。

ショートドラマから生まれるファンとIP

ショートドラマは、SNSを通じて急速に広まり、多くの視聴者に親しまれるコンテンツとなっています。特に、観る人たちの共感を得ることで、キャラクターや物語がIPとして発展していく動きが注目されています。CREAVEの代表取締役社長、中村真奈氏は、『ショートドラマからIPが生まれる時代』をテーマに、どのようにファンを獲得し、マネタイズに結びつけるかを語ります。

テレビ東京との共同プロジェクト

2025年の12月に両社はショートドラマアカウント『これじゃ在り来たりすぎる。』を共同で開設しました。このプロジェクトは、デジタル起点のグローバルIP育成を目的としており、テレビ東京のエンタメコンテンツ制作のノウハウとCREAVEのファンづくりに関する知見を融合させています。このような取り組みを通じて、SNSだけにとどまらない、幅広いIP展開を目指しています。

自社IP『本気出すのは明日から。』の成功

CREAVEは、2025年2月から始まった自社IP『本気出すのは明日から。』を展開し、総再生回数が10億回を突破しました。このプロジェクトは、バーチャルショートドラマ（VSD）形式によってコアファンを獲得し、企業のショートドラママーケティング支援にもつながっています。このような成功例は、今後のショートドラマ市場の可能性を示唆しています。

今後の展望

『Marketing LEADERS 100』では、業界の第一線で活躍する100名の登壇者が、非練習的なブレークスルーについて語ります。また、CREAVEとテレビ東京の共同IPプロジェクトも一堂に会することから、ショートドラマがもたらす新たなビジネスチャンスやクリエイティブな展開について、多くの示唆が得られることが期待されます。ショートドラマの展開が、多くの企業やクリエイターにどのように影響を与えるか、目が離せない時代がやってきています。

参加するメリット

このセッションはオンラインでの開催となり、参加は無料です。入退室も自由であるため、興味のある方はぜひ参加を検討してみてください。ショートドラマの最前線で活躍するプロフェッショナルたちの話を直接聞ける貴重なチャンスです。

申込リンク: こちらをクリック

このように、CREAVEとテレビ東京の共同プロジェクトは、ショートドラマを起点にした新しいIP創出の動きが確実に進んでいることを示しています。IP化の可能性が大いに広がり、今後の展開に期待が寄せられます。