企業が注目するInstagram動画マーケティングの実態と今後の施策

Instagramにおける企業の動画活用実態調査

2026年8月25日、アルファノート株式会社は、Instagramを活用している企業のSNSマーケティング担当者144名を対象に、動画活用に関する実態調査を実施しました。この調査では、動画マーケティングの効果や今後の施策について探りました。

調査の主な結果

調査結果から、約73%の企業がInstagramでの動画活用に効果を感じており、その具体的な効果として最も多かったのは「SNSでの視聴数・視聴維持率の増加」でした。

効果の実感

調査票において、企業にとってのInstagram動画活用の効果について尋ねると、以下のような結果が得られました：

- 期待以上の効果あった：15.3%
- ある程度の効果あった：57.6%
- あまり効果を感じない：23.6%
- 全く効果がなかった：2.1%

この結果から、約72.9%の企業が何らかの効果を実感しており、特に視聴数や維持率の増加が顕著だったことが明らかです。

効果の具体例

更に掘り下げて、「Instagramの動画活用ではどのような効果がありましたか？」という問いに対して、以下のような回答が寄せられました（複数選択可）：

- 視聴数・維持率の増加：57.1%
- 商品・サービスの理解促進：53.3%
- 認知度・知名度の向上：46.7%
- 企業やブランドイメージの向上：45.7%

これらのデータから、Instagramはただのビジュアルプラットフォームでなく、企業認知や商品理解を深める強力なツールであることがわかります。

来期の施策について

特に注目すべきは、来期におけるInstagramの施策として「動画広告の出稿費の増額」が最も多く挙げられた点です。調査結果によると、企業の46.5%がこの施策を優先する意向を示しています。次いで、インフルエンサーの活用（40.3%）、外注パートナーの起用（33.3%）という順に続きました。

この結果から、多くの企業が次のステップとして動画広告への投資を増やし、さらなる市場開拓を図る意向を持っていることが伺えます。

結論

動画活用において効果を実感している企業が多い中、来期に向けた施策として動画広告の予算増額が注目される結果となりました。企業にとって、Instagramは今後も重要なマーケティングチャネルの一つであり続けるでしょう。

また、調査を監修した動画事業部長の船木佑哉氏は、企業に対してさらなるInstagram動画マーケティングの強化を呼びかけています。リーディングカンパニーとしての地位を築くには、ただ動画を投稿するのではなく、効果的な策を講じることが必要です。