秋冬ファッション購入意欲調査、台湾・香港の旅行者が日本でアウターを求む！

台湾・香港人の秋冬アウター購入意欲を探る

最近、株式会社ジーリーメディアグループが運営する日本観光情報サイト「樂吃購(ラーチーゴー)!日本」にて、台湾と香港のユーザーを対象にした秋冬ファッションアイテムの購入意欲に関する調査が行われました。調査の結果、多くのユーザーが「日本でアウターを購入したい」との声を上げており、これは海外からの観光客にとって、日本のアパレルブランドの魅力がいかに強いかを物語っています。

調査のハイライト

この調査によると、秋冬に購入したいファッションアイテムの1位は「アウター」で、参加者の71%以上が挙げました。僅差で2位となったのは「トップス・ボトムス・ワンピース」で69.2%の支持を得ています。全体の96.3%が何らかのファッションアイテムを日本で購入したいと答えたことから、これは旅行者にとって非常に重要な消費動向を示しています。

ブランド別人気ランキング

具体的なブランド名を挙げてもらった結果、アウター部門での人気はユニクロが1位を獲得、続いてGUが2位となりました。本調査の中でユニクロは、「アウター」だけでなく、「トップス・ボトムス・ワンピース」「ファッション小物」「インナー」などの全5カテゴリーで見事に1位を記録しました。この点からも、日本のファッションは訪れる人々にとって魅力的な選択肢であることが窺えます。

ワークマンの急成長

特筆すべきは、ワークマンが「アウター」部門で7位、また「トップス・ボトムス・ワンピース」部門で6位を獲得している点です。ワークマンは最近、「ワークマン女子」として女性向け商品を拡充したことで注目を集めており、その結果、多くの台湾人や香港人に支持を得ているようです。特に、冬の厳しい気候に対応できる丈夫さや機能性が評価されています。

セグメント別の消費動向

調査によれば、ニコアンドやしまむらも人気のブランドとして挙げられています。しまむらは「インナー」部門でニコアンドやBEAMSと同率4位にランクインし、人気のほどが伺えます。また、シューズカテゴリーではNIKEが1位に君臨しており、日本での買い物がいかに多様であるかを示しています。

まとめと見通し

この調査は817件の有効回答を基に分析されており、訪日する台湾人や香港人の消費意欲の高さを如実に表しています。日本のアパレルが持つ魅力や、円安の影響でお得に購入できるチャンスが多いことが、彼らを惹きつけている要因と考えられます。旅行者は単に買い物を楽しむだけでなく、特別な感覚を得られる瞬間を求めていると言えるでしょう。これからの季節、日本を訪れる旅行者が増える中、アパレル業界にとっても見逃せないチャンスとなるでしょう。

調査の詳細

本調査は「樂吃購(ラーチーゴー)!日本」の台湾人・香港人ユーザーを対象に実施され、2025年の9月16日から21日まで行われました。調査の内容はインターネットを通じて収集され、台湾と香港の両地域における消費動向を反映しています。669件の回答が集計され、参加者の意見をふんだんに反映した結果となっています。今回のデータは、台湾・香港の観光業界やアパレルブランドにとって重要なインサイトを提供しています。