電通マクロミルインサイトが発表した消費者の欲望未来指数の最新動向

電通マクロミルインサイトが示す消費者の欲望の変化

最近、株式会社電通マクロミルインサイトと株式会社電通が共同で行った調査で、「欲望未来指数」が発表されました。この指数は、近年の消費者の欲求の動向を示す重要な指標です。2021年5月より実施されている「心が動く消費調査」を基に、消費者が抱く「欲しい」や「したい」という気持ちの変化を可視化しています。

消費者の欲望が低下

2026年5月の調査結果によれば、「欲望未来指数」は234.0という数値に達しましたが、これは前回比で16ポイントの減少、前年同月比では19.9ポイントの減少を示しています。この数値は、高い水準を維持してきた際の活発な消費意欲が変化しつつあることを物語っています。

調査によると、外的要因として物価の上昇や中東情勢への懸念が消費者の心理に影響を与えていることが考えられます。生活費の増加が悩みの種となり、消費者が持つ欲望全体の低下、さらにはその効果がどのように変化しているのかについても注視する必要があります。

「11の欲望」の詳細

「欲望未来指数」は、43種類の「根源的欲求」と105の「価値観基盤」に基づいて算出されています。その中の「11の欲望」では、特に「無理のない自由への欲望」や「心身平常運転の欲望」が前回比で40ポイント以上の減少が見られました。これらの欲望は特にコロナ禍において日本人の中心的な価値観として機能していましたが、現在はその影響が弱まっているようです。

一方で、「腕試し欲望」や「他人という鏡に映した欲望」など、スキルアップや自己実現に関する欲望は増加傾向にあります。これは、消費者が新しい挑戦や成長を求める姿勢が浮き彫りになっています。特に、「腕試し欲望」は前回のデータから18ポイント増加し、注目を集めています。

消費行動の新たな傾向

近年、消費者の欲望は確実に変化しています。以前は生活基盤を守ることに重きを置いていた消費行動が、今では自己表現や趣味に費やされる傾向が見え隠れしています。例えば、シール収集のトレンドはただ集めるのではなく、自己表現の一環として SNS でシェアすることへと発展しています。このように、消費者は物質的なもの以上に、自分の感性や趣味に価値を見出しています。

今後の展望

電通マクロミルインサイトと電通は、消費者の欲望がもたらす変化を注視し続けると共に、新たな消費の動向を捉えていく考えです。人々の消費行動が「欲望」によってどのように変化していくのか、その理解を深めるために、定期的に調査が行われています。

2024年7月には無料ウェビナー「心が動く消費調査から見る消費と欲望の5年変化」を開催予定です。このウェビナーでは、消費者の欲望とその未来について深堀りする機会となるでしょう。