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アストンマーティンが生み出した新たなデジタル体験

2025年10月16日、英国のゲイドンにて、アストンマーティンは新しいコンフィギュレーターの発表を行いました。このアップデートは、同社の現在のコンフィギュレーターが開始されてから最大規模の刷新を遂げたものです。自動車購入がデジタルによってますます進化する中、このコンフィギュレーターはブランドへの理解を深める最初のステップとして機能しています。

新しいコンフィギュレーターでは、操作の快適性と画像の質が向上し、全体的な没入感が増しています。この改良を実現するために広範なユーザーリサーチとテストが行われ、顧客のニーズに応じた形で変更が施されています。起動すると、アストンマーティンの各モデルのラインアップを一目で確認できます。そして、選択したいモデルをクリックすると、該当モデルの詳細情報が自動車イメージのすぐ下に表示されます。

また、今回のアップデートでは画像のクオリティも向上しました。新しいアニメーションを通じて、光の当たり方による色の変化を視覚的に表現。これにより、ペイントの光沢や反射がよりリアルに再現されています。ペイントのサムネイルも大きくなり、ユーザーがボディの各部分の3次元的特徴を把握しやすくなっています。

さらに、ゲイドンの背景を新たに追加することで、最終的に決めた仕様の演出をサポートしています。アストンマーティンの本社にあたるこの施設では、これまでに数多くのモデルが展示されてきた実績もあり、ショーケースとしての役割を果たしています。

デスクトップ版では、画面上の車両表示のスペースを最大化するために、ナビゲーションバーが縦型から横型に変更。これにより、ユーザーはスッキリとした画面で選択肢を確認できるようになります。選択を行うたびに、正確かつ関連性のあるズームイン画像が表示され、各選択による違いが一目で分かるようになっています。

新しいコンフィギュレーターは、最新のデザイン言語とグラフィックスが組み合わされています。顧客体験が重要視されており、Vanquish VolanteやDBX S、Valhallaなど最新モデルを鮮明に表現。エイペックスグレイやポディウムグリーンなど、多彩なペイントカラーやカーボンファイバー、チタンなどの素材が詳細に再現されています。

アストンマーティンのグローバルマーケティング担当ディレクター、アレックス・ロング氏は「コンフィギュレーターは、アストンマーティンの顧客体験に欠かせない要素です。デジタルチームはデザインスタジオと協力し、刺激的で動きのある体験を提供することに注力しています。」と述べています。デザイン、エンジニアリング、職人技が訪問者にとって視覚的に魅力的であることが、ブランドの重要な要素となっていることを強調しています。

アストンマーティンは、ラグジュアリーカーを設計・製造・販売する際、革新とサステナビリティを重視。1923年に設立されて以来、スタイルやパフォーマンスの象徴として長い歴史を持つ同社は、新たな技術革新と共に未来を見据えた進化を続けています。これは、顧客にとっても新たな価値を提供し、アストンマーティンのファンは今後も多くの新しい体験を期待できるでしょう。

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サードペディア百科事典: アストンマーティン コンフィギュレーター ゲイドン

Wiki3: アストンマーティン コンフィギュレーター ゲイドン