ニセコ化する日本
2025-01-30 12:19:23

ニセコが映し出す日本の消費行動の変化と都市論

ニセコが映し出す日本の消費行動の変化



2025年1月30日に発売される書籍『ニセコ化するニッポン』は、著者である都市ジャーナリスト・谷頭和希氏が、現代日本の消費行動を探求する一冊です。彼は、コロナ禍を経た日本において、都市の変貌や消費文化の変化を「ニセコ」という特定の場所を軸にして論じています。この書籍は、現代社会の「選択と集中」そして「推し活」というトレンドが、いかにして日本の消費行動を変えているのかを洞察しています。

ニセコ化とは何か



「ニセコ」とは、最近の日本において人気の観光地として知られています。しかし、谷頭氏はその名を引き合いに出しつつ、単にその場所に留まらず、日本全体で進行している「テーマパーク化」の現象を表現しています。本書では、観光地としてのニセコの独特な魅力を例に取り、その運営方法や消費者動向を分析することで、今後の日本が向かう方面を示唆しています。

都市のテーマパーク化



著者は本書の中で、「ニセコ化する都市」という概念を提唱し、渋谷やその他の日本の都市における消費活動が、どのように「テーマパーク化」しているのかを詳細に説明しています。この変化は、特にインバウンドビジネスにおいて顕著であり、多くの企業が新たなマーケティング戦略を模索しています。特に、スターバックスや丸亀製麺のような全国チェーン店は、この「ニセコ化」戦略に成功し、新たな顧客層を獲得しています。

消費行動のシフト



「ニセコ化」の影響により、日本人の消費行動も大きく変わりつつあります。谷頭氏は、自身の分析を通じて、消費者たちがどのように「選択と集中」を行っているのか、そしてその選択がどのように広がり、また狭まるのかを描き出しています。このような消費文化の背後には、SNSやインターネットの普及があり、これが個々の消費者の選択肢を大きく左右しているのです。

推し活の浸透



さらに、本書では「推し活」という新たな消費行動にも注目しています。これは、特定のキャラクターやアーティストに強く魅了されることで、消費が促進される現象です。このトレンドは、若者を中心に広まり、多くの企業がこの波に乗る形でマーケティング戦略を変化させています。しかし、その裏には「静かな排除」とも言える現象も存在し、居心地の悪さを感じる層もいれば、享受する層もいるため、その影響は一様ではないことが示唆されます。

最後に



推薦コメントも多数寄せられている本書は、現代日本の消費文化や都市の在り方について洞察を与える価値ある一冊です。谷頭氏が提案する「ニセコ化」という視点を通じて、読者は自身の消費行動や社会状況を新たな視点で捉えることができるでしょう。『ニセコ化するニッポン』は、ただの著作ではなく、現代における日本の多面的な側面を読み解く重要な作品として位置づけられるものです。


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会社情報

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株式会社KADOKAWA
住所
東京都千代田区富士見二丁目13番3号
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