BATジャパン新社長就任でオーラルたばこ「VELO」事業を強化し25周年を祝う

BATジャパンが新社長就任と設立25周年で新たな展望

ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン（BATジャパン）は、2026年3月26日に新社長のマウリシオ・ララ氏が就任し、設立25周年を迎えることを発表しました。この特別な日を祝う中で、BATジャパンは日本におけるオーラルたばこ「VELO（ベロ）」事業を強化し、スモークレス製品の拡大に向けた取り組みを加速するとしています。

スモークレス市場の重要性

BATグループは2035年までに収益の大半をスモークレス事業から得ることを目指しています。日本は既にスモークレス市場において先行しており、収益の50%以上がスモークレス事業に寄与しています。このことから、BATジャパンは国内で高まるスモークレス需要を取り込むことで、さらなる成長を目指しています。

オーラルたばこの特性とは

オーラルたばこは、煙や灰を発生させず、場所を選ばず使用できるため、消費者にとって非常に便利な製品です。これらの製品は通常、歯茎と頬の間に挟んで使用され、有害物質への曝露が低いとされています。この特性により、オーラルたばこは世界各国で急激に利用者数が増加しています。

日本での動向

特に日本市場では、オーラルたばこ商品の使用者数が年々増加し、2022年には約30万人が利用し、2030年には400万から500万人に達する可能性があると見込まれています。日本では特に健康増進法の改正が、喫煙環境を改善し、スモークレス製品へのシフトを促しています。消費者のニーズに柔軟に応えられる「便利さ」と「配慮」から、BATジャパンの「VELO」は成長を続けています。

VELOブランドの成長と将来計画

「VELO」はグローバル市場においてもシェアNo.1を誇り、日本でも2020年からの販売量が毎年倍増しています。BATジャパンは、2026年に喫煙者がVELOを体験する機会を100万回以上提供する計画を発表しました。また、全国規模での販路拡大と、地域の嗜好に合わせたフレーバーの強化を進めます。

さらに、キャンペーン「その瞬間をREMIX」に基づき、日本の音楽やアートとも連携し、VELOの新しい楽しみ方を提案する取り組みを展開する予定です。2026年には没入型のイベントを開催し、喫煙者が日常生活の中でさまざまなシーンでVELOを体験できる機会を創出します。

終わりに

BATジャパンの社長、マウリシオ・ララ氏は、「25周年と新体制の発足を受け、次の成長局面に入った」と述べています。彼は偉大的な変革に取り組み、日本のスモークレス製品市場において多様で使いやすい選択肢を消費者に提供していく方針を示しています。

社名：ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン合同会社
所在地：〒107-6220 東京都港区赤坂9-7-1ミッドタウンタワー20F
代表者：社長マウリシオ・ララ
公式サイト：batj.com