広告成果を左右する「訴求」開発の新時代、専門家が示す解決策とは

広告成果と「訴求」開発の重要性

2025年11月27日、「広告成果は『訴求』で9割決まる。〜9社の専門家が語る、『勘』を『仕組み』に変える『的確に刺さる』クリエイティブの量産プロセス〜」というオンラインカンファレンスが開催されます。このイベントは、株式会社ガラパゴスが主催し、最新の広告運用技術とその効果をしっかりと理解したい人々にとって、有益な情報が提供される場です。

課題と背景

昨今の広告業界では、AIと機械学習の進化により、広告の成果は「運用テクニック」ではなく、クリエイティブ、特に訴求の質によって大きく影響を受けることが明らかになっています。特に広告成果を上げるためには、多様な訴求パターンの「量産」とテストが不可欠です。しかし、多くの企業は依然として、特定の個人の「勘」や「経験」に頼って訴求を開発しており、その結果、成果に「再現性」がないことに悩んでいる現状があります。

インサイトとデータの活用

本カンファレンスでは、広告成果を左右する「訴求開発」プロセスにおいて、データやAIをいかに駆使して再現性のある「仕組み」を構築するかに焦点を当てています。参加者には、具体的な施策を通じて、クリエイティブ制作のプロセスを効率化する手法が紹介される予定です。

このイベントでは、9人の広告専門家が登壇し、それぞれの視点から「訴求開発」に関する革新的なアプローチを解説します。彼らの話からは、訴求開発におけるボトルネックを理解し、データに基づいたアプローチがいかに効果的かを学ぶことができるでしょう。

プロセスの具体例

カンファレンスでは、以下のようなセッションが行われますが、特に注目すべきは、インサイト発見から制作、量産、検証に至る全てのプロセスでのデータ活用の具体例です。たとえば、簗島亮次氏は「勘に頼らない訴求設計」というテーマで、反応する顧客セグメントを見いだすためのアプローチを提案します。また、北村類希氏は「刺さる訴求は『勘』では見つからない」と語り、データに基づいたトレンド分析の手法を紹介する予定です。

「仕組み」の構築

参加者は、著名な広告専門家たちの知識と経験を通じて、効果的な広告クリエイティブの制作に必要な、新しい仕組みを手に入れることができる貴重な機会を得ることができます。特定の担当者に依存することなく、多様な訴求を量産し、高速でPDCAサイクルを回すための最新のツールと手法を提案します。

参加のメリット

このカンファレンスは、特に以下のような課題を抱える方に向いています。過去に広告セミナーでCPAの重要性を学んだものの、その後「刺さる訴求」を見つける壁に直面している方、クリエイティブ制作のプロセスに依存しがちな企業担当者、広告媒体がAIを活用している中で、制作リソースが不足していると感じている方々に最適です。