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2026年の広告費成長率予測

電通グループが発表した最新の「世界の広告費成長率予測」によると、2026年には世界の広告費が初めて1兆米ドルを超え、成長率は5.1%に達すると見込まれています。この成長の背景には、ミラノ・コルティナ2026冬季オリンピックや2026 FIFAワールドカップ、米国の中間選挙など、重要な国際的なイベントが影響を及ぼします。これにより各地域の広告需要が高まることが予想され、世界経済の成長率見通し（約3.1%）を上回る成長を実現する可能性が高いです。

2025年からの成長の道筋

さらに5.5%の成長が予測される2025年には、デジタル広告市場の拡大が主な要因となるでしょう。その結果、広告費は9,891億米ドル（約153兆円）に達する見込みで、特にデジタル広告の占める割合は67.6%に上昇するとのことです。これらの成長データは、56市場から収集されたデータに基づいており、非常に信頼性の高いものといえます。特にデジタル広告費は8.7%増の6,684億米ドル（約103兆円）と見込まれています。

地域別の見通し

地域別に見ると、2026年のAPAC（アジア太平洋地域、特に日本を含む）の成長率は5.4%で、合計3,764億米ドル（約58兆円）の広告費を見込んでいます。中国が6.1%、インドが8.6%と特に高い成長を示すことが予想されています。アメリカ大陸では、5.2%の成長が予測されており、特に米国では中間選挙やサッカーワールドカップが広告需要を押し上げる要因となりそうです。

一方、EMEA（欧州・中東・アフリカ）では、4.2%の成長が予想され、特に英国が5.7%の成長を見込んでいます。日本は安定した成長を続けており、2025年は3.7%増、2026年はさらに2.9%の成長が期待されています。

媒体別の動向

2026年のデジタル広告市場では特にリテールメディアが14.1%の成長を遂げるなど、高成長が予測されています。また、オンライン動画やソーシャルメディアもそれぞれ11.5%や11.4%の成長を迎える見込みです。それに対して、テレビ広告は2025年にマイナス成長を記録するものの、2026年には2.4%の回復が期待されています。屋外広告（OOH）やシネマ広告もそれぞれ4.1%と2.2%の増加が予想されている一方で、新聞や雑誌は引き続きマイナスの傾向が続くとされています。

業種別の展望

特にテクノロジー業界はAIを活用した新製品やサービスの導入により、10.3%の成長が期待され、最も成長が見込まれる業界となっています。また、官公庁・社会・政治に関連する分野も10.1%の成長が見込まれています。これらのデータは、今後の広告市場の動向を考える際の重要な指標となるでしょう。

このような最新のデータをもとに、大手広告会社やマーケティング業界の関係者は、今後の戦略や施策を見直す必要があるでしょう。特にデジタル化の進展と、広告配信におけるアルゴリズムの適応がますます重要な要素になることは間違いありません。

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