アライドアーキテクツの新データプラットフォームで日本酒「SHUSHU Light」を若者にアピール

アライドアーキテクツ、日本酒「SHUSHU Light」の認知拡大を実現

日本酒業界は、アフターコロナ時代に新たな楽しみ方を模索しています。そんな中、老舗の酒造メーカー「沢の鶴」は、2021年に発売した日本酒「SHUSHU Light」において、パッケージリニューアルに伴う若い世代への認知拡大を目指しています。この施策を支援しているのが、アライドアーキテクツ株式会社です。彼らはデータとクリエイティブを用いて、企業のマーケティングコミュニケーションを設計し、成果を上げています。

データプラットフォーム「Kaname.ax」の導入

アライドアーキテクツは、特許出願中のAI技術を搭載したデータプラットフォーム「Kaname.ax」を導入し、CEPsリスニングを活用しました。この手法では、SNSのUGCやECのレビューから顧客の声を解析し、若者に響く独自の訴求軸を見つけ出します。これにより、より効果的なマーケティング戦略を構築することが可能になりました。

若い世代への訴求

日本酒がカジュアルに楽しめる商品であることを広めるためには、多様な利用シーンでのUGCが必要です。しかし、初めは施策の具体的な方向性が不明でした。それを打破するために、アライドアーキテクツはデータ分析を徹底的に行い、ターゲットとなる若い世代に最適なUGC創出を目指しました。実際の分析から得られたインサイトを基にしたモニター施策を展開し、その結果として商品LPにもそのUGCを掲載しました。

成果と反響

この施策の結果、多くのSNSユーザーが「SHUSHU Light」の利用シーンを紹介してくれました。特に、友人と乾杯しているシーンや「休日のランチにぴったり」といったコメントが寄せられ、商品の魅力をそのままオンラインで表現することに成功しました。クライアントの担当者である矢野麻己子さんは、「ユーザーが実際の生活の中で楽しんでいる様子を見られるのは嬉しい」と語り、今回の施策が目的を果たしたことに満足感を示しています。