2026年のマーケティング予算シフトに関する調査結果を発表

2026年のマーケティング予算シフトに関する調査結果

株式会社Macbee Planetが実施した「投資シフトマップ調査」では、1060名以上のマーケティング担当者を対象に2025年から2026年にかけての予算の動向を分析しました。この調査では、企業のマーケティング活動における「増やす」「維持する」「削る」という予算配分を可視化し、特にBtoB企業とBtoC企業の違いに注目しています。

調査の概要

調査は2025年12月5日から12月12日の間にインターネットで実施され、1,086名のマーケティング担当者から有効な回答が得られました。BtoB企業541名、BtoC企業545名という構成で、各企業が直面するマーケティングの実態が反映されています。

2026年の予算シフト

この調査では、2026年の予算において、BtoC企業が「増やす予定」と回答した割合は約60％にのぼりました。一方で、BtoB企業は約50％となっており、BtoC企業が広範に予算を拡大していく一方、BtoB企業は現状を維持しながらの最適化を目指していることがわかります。

特に注目すべきは、BtoC企業が「デジタル広告」全般に強く投資を行う意思を示している点です。SNSやオンライン動画、インフルエンサー施策における投資意向が高まっており、特にデジタル広告の需要は顕著です。これに対して、BtoB企業は「自社Webサイト・アプリ改善」と「生成AIツール」といった領域に強い投資を行う考えを示しています。

確保の難しい予算

予算の確保が難しい領域については、BtoB企業は特にデジタル広告の施策に苦しむ傾向が見られました。対して、BtoC企業では生成AIツールやデータ基盤、計測環境に高い比率で予算確保が厳しいと感じる回答が寄せられました。

調査結果には、BtoC企業の見直し頻度が毎月行われることが多い一方で、BtoB企業はこれが1割未満であるという差異も明らかになっています。このことは、BtoC企業が短期的な成果評価に重きを置いていることを示唆しています。

今後の注力テーマ

将来的には、BtoC企業が「生成AIを活用したクリエイティブや業務プロセスの高度化」に注力したいという意向が強く現れています。顧客データの統合と活用も、両企業ともに上位テーマとして挙げられましたが、急速に進化する生成AIの活用に関しては、特にBtoC企業の関心が高い傾向が見受けられます。

調査の結論

この調査結果から、マーケティング戦略の在り方が2026年の予算に影響を与えることは間違いありません。BtoB企業とBtoC企業のアプローチの違い、特にデジタル領域への期待と投資動向を把握することが今後の成長に繋がると考えられます。今後のマーケティングにおいてこれらのデータがどのように活かされるのか、急激に変化する市場の中で注目していきたいところです。