新たな観光のカタチ、日本酒から日本ワインへと移行する訪日客の視線

日本ワインの魅力と訪日客の興味

2025年、日本はインバウンド観光の重要な転換期を迎えています。訪れる外国人観光客は、従来の有名観光スポットから、地域密着型の文化体験へと興味を移しつつあります。その中でも日本の食文化、特に寿司やラーメン、そして日本酒は世界各国で高く評価されています。しかし、少し意外に思えるかもしれませんが、日本がワインを生産していることを知らない訪日客が多いのも事実です。

日本には500を超えるワイナリーが存在し、その多くは国際的な評価を受けていますが、特に興味深いのはその流通です。多くの日本ワインは海外に出回らず、訪日客が日本でしか味わえない「酒文化」として、注目を集め始めているのです。

ワインを「発見」する体験へ

最近、東京・代々木にオープンした「THREE GRAPES」は、ただのワインバーではなく、日本の風土や文化をワインを通じて体験できる「Wine Experience」を提供しています。ここでは、ただワインを飲むだけでなく、その背後にある文化やストーリーを学ぶことができます。訪れたお客様からは、「日本にワイン文化があるとは知らなかった」「これはただのお酒ではなく、日本を理解する貴重な体験だった」と好評の声が寄せられています。

何故今、日本ワインなのか

日本ワインが今、注目されるのは、品質向上や流行だけではありません。訪日客は日本酒やウイスキーといった「知っている日本」を体験し終え、次に「まだ知られていない日本」を求め始めています。その点で、日本ワインは非常に親和性の高い存在です。日本酒と異なり、訪日しなければ体験できないその独自の酒文化は、観光客に新しい知識と楽しみを提供します。

地元の気候や土壌、農業、地域性がワインの特徴につながっており、訪れることで自然と土地の物語を伝えることができるのです。大量消費される商品とは異なり、旅の中で出会い、その記憶に残る体験として語り継がれる存在となることでしょう。

インバウンド観光の新体験

THREE GRAPESは、観光、食、文化を横断する新たな日本体験として、今後もホテルや旅行関連事業者とのコラボレーションを進めていく予定です。日本酒の次に世界に知られるべき日本の酒文化として、日本ワインはどのように広がりを見せていくのでしょうか。その最前線が、ここ東京・代々木で生まれています。

加えて、2026年2月にはメディア向けのプレスデーも予定されています。このイベントでは、日本ワインの「Wine Experience」を実際に体感することができ、取材希望者は詳細情報を得ることができます。また、プレスデーに参加できない方でも、個別の取材や別日での体験取材に柔軟に対応する準備が整えられています。

これからの訪日体験の一つとして、日本ワインの重要性が一層高まる中、THREE GRAPESの取り組みから目が離せません。