電通グループの新しい循環経済プラットフォームが注目される理由とは

電通グループの「で、おわらせないPLATFORM」が評価される理由

電通グループが手掛ける新しい循環経済プラットフォーム「で、おわらせないPLATFORM」が、環境省や経済産業省、日本経済団体連合会の創設した循環経済パートナーシップ（J4CE）の注目事例に選ばれました。この取り組みは、空き容器の回収とリサイクル、さらにクーポンやポイントを活用した販促を組み合わせることで、サーキュラーエコノミーの実現を目指しています。

新しい循環経済の形

このプラットフォームは、電通グループが運営する「dentsu Japan」の傘下にある株式会社電通と株式会社電通プロモーションプラスが共同で構築されています。2023年6月22日には「回収・リサイクル」と「販促」を結びつける仕組みの開発が発表され、その後、ローソン、明治、ナカダイHDの3社との協働で実証実験が行われてきました。

実証実験では、消費者が空き容器を回収ポイントに持参することで、ポイントやクーポンがもらえる仕組みが導入されています。このように、消費者の参加を促進し、廃棄物の削減に寄与するモデルが評価され、J4CEの注目事例に選ばれたのです。

ステークホルダーとの共創

電通グループは、今後もB2B2S（Business to Business to Society）企業として、様々なステークホルダーとの協働を通じて社会課題の解決に貢献していく方針を示しています。具体的には、企業との連携だけでなく、消費者や地域社会との対話を大切にしながら、持続可能な社会の実現を目指す計画が進行中です。

一方で、プラットフォームの持続可能な運用を実現するためには、参加する企業や消費者の協力が不可欠です。この新しいモデルの持つポテンシャルと今後の展望に期待が寄せられています。

環境に優しい社会を目指して

「で、おわらせないPLATFORM」の取り組みは、ただのビジネスモデルではなく、環境に配慮した持続可能な社会を育むための重要なステップと捉えられています。みんなが『持続可能性』を意識しながら、どのように行動を変えていくか、ますます重要なテーマとなっていくことでしょう。

このような活動を通じて、電通グループが織りなす新たな経済の形がどのように進化していくのか、今後も注視したいと思います。

詳細については、各社のリリースをご覧ください。

ぜひ、これからの日常生活にも循環経済の視点を取り入れ、自分たちの行動がどのように社会に影響を与えるのかを考えてみませんか。

会社情報