Z世代の新たな酒文化を探る意識調査の結果とは？

Z世代の「お酒」に対する意識調査の結果

最近、ReBear合同会社が実施した調査を通じて、Z世代の新成人たちがどのようにお酒との関わりを持っているのか、その実態が明らかになりました。この調査は2024年10月から2025年1月までの期間に実施され、665名の若者から有効な回答が得られました。

お酒に対する総合的なイメージ

調査結果によると、33.7％の新成人は「お酒は社交の場の重要な要素」と答えています。また、30.4％の人は「リラックスできる」と回答し、Z世代がどのようにお酒を受け止めているのかが浮き彫りになりました。加えて、26.8％の人は「健康へのリスクが不安」と答えており、慎重な姿勢も見受けられます。

ビールへの捉え方

ビールに対しては、40.5％の人が「飲み会の定番」というイメージを持っていますが、同時に28.3％の人は「苦味が強くて飲みにくい」と感じています。こうした結果から、Z世代はビールの伝統的な位置付けを理解しつつも、フルーツビールなどの多様な選択肢を求めていることが分かります。

飲酒頻度とその動機

全くお酒を飲まないという回答が27.7％を占めており、約3割のZ世代は飲酒習慣がありません。一方で、週に1～2回飲むという層も28.9％存在し、適度に楽しむスタイルが主流であることが窺えます。「自分の楽しみのため」が25.3％で次いで「社交のため」が19.1％と続く中、ストレス発散や美容目的といった意見は少数派でした。

チューハイ・サワーの人気

好むお酒の種類で最も多いのは「チューハイ・サワー」で、37.7％がこれを選びました。続いて「ビール」が31.4％、そして「焼酎・日本酒」は17.3％の支持を得ています。特にチューハイは飲みやすさと豊富なフレーバーから人気ですが、ノンアルコール飲料の需要も13.7％あり、健康志向が高まっていることも示唆されています。

成人式における飲酒の意識

成人式に関しては、「無理に飲む必要はない」と感じる人が41.8％と最も多く、個々のペースを重視している様子が伺えます。一方で「家族や友人と楽しむ良い機会」と考える人も29.6％おり、伝統行事としての側面も大切にされています。また、26.6％の人は「お酒なしで十分楽しめる」と回答しており、無理にお酒を消費しない選択肢が広がっています。

今後の学びと対策

Z世代が今後お酒に関して学びたいこととして、最も多かったのが「社交場での飲み方のマナー」で28.9％を占めました。健康やリスクを考慮する姿勢があり、流行や法律にも興味を持つ層が存在します。この調査結果は、企業がZ世代向けの製品を開発する際、健康やマナーに配慮したアプローチが求められることを示しています。

まとめ

この調査から、Z世代がお酒を楽しみながらも、健康やマナーに配慮しつつ自分のペースで飲むスタイルを持っていることが明らかになりました。これからの飲酒文化は、無理をせず、バランスよく楽しむ方向にシフトしていくと考えられます。今後、企業もこのようなユーザーの期待に応えるべく、魅力的な商品やサービスを提供していくことが重要です。