画期的なリポソームサプリ『ルテビタ』行動科学で継続をサポート

注目のリポソームサプリ『ルテビタ』

こんにちは、皆さん。最近、リポソームルテインとビタミンCを組み合わせた新しいサプリメント『ルテビタ（LuteVita）』が注目を集めています。このサプリメントを開発したのは、株式会社YURUの代表取締役で薬学博士の瀬古高行氏です。

サプリメントの概念を変える

『ルテビタ』は、その成分が持つ効果だけでなく、ユーザーが「続けやすい体験」に重きを置いて設計されています。具体的には、ユーザーとのコミュニケーションを促進するために、公式LINEのコミュニティや、服用管理アプリの開発に取り組んでいます。このような行動心理学と習慣化のメカニズムを取り入れたアプローチが、発売直後から注目を集めてきました。

海外メディアも驚きの反応

さらに、海外メディアでも『ルテビタ』に対する関心が高まっています。食品・素材業界の専門誌「NutraIngredients」では、”成分ではなく行動変容に踏み込んだ、日本発の新しいアプローチ”として取り上げられ、称賛の声が寄せられました。記事タイトルは「日本企業、『サプリ難民』向けに習慣化支援アプリ付きの目のサプリメントを発売」です。

ルテビタ

行動科学を用いた習慣形成

YURUの目指すところは、サプリメントの効果を実現するための「続けられる体験」です。行動科学を駆使し、ユーザーの日常に自然に“飲む習慣”を根付かせることができるよう設計されています。その結果、飲み忘れを防ぎ、主観的な満足度も高まっています。

2025年9月に行われたユーザーアンケートでは、驚くことに60%以上がリピートユーザーであると報告されています。この結果は、サプリメントを続けることで得られる効果が、ユーザーに強く響いていることを示しています。

継続がもたらす力

サプリメントにおいて、医薬品とは異なり「症状を治すもの」とは考えられていません。日々の栄養を積み重ね、心身の基礎を作るものであり、長期的な継続が重要です。この考え方を元にした開発が、ユーザーにとってどれほど価値のあるものかを感じさせてくれます。

代表の瀬古高行氏は、自らの体験を基に「続けることの難しさ」を痛感し、ルテビタには心理的なデザインを取り入れ、ユーザーが思わず続けたくなるような工夫がされています。これは決して“操作”ではなく、行動経済学に基づく「ナッジ（そっと後押しする）」の考え方に基づいています。