共感を起点にした新たなマーケティングサービス『Brand Spark』が登場

株式会社ピアラが新たなマーケティングサービス『Brand Spark』を発表！

株式会社ピアラは、最低限のインプレッション（IMP）を保証しつつ、共感を助けることによって最大化を図る新しいブランドマーケティングサービス『Brand Spark』を始動しました。これは、広告業界に新たな風をもたらす取り組みです。

『Brand Spark』とは何か？

『Brand Spark』は、ユーザーの認知からファン化までをフルファネルでアプローチするためのサービスです。この新しい考え方は、広告費用を超える影響力を創出することを目的としています。具体的には、テレビやSNSなどのペイド施策を利用し、確実にIMPを保証。さらに、ブランドストーリーや企画への共感を起点にした自然なオーガニックIMPの最大化を狙っています。

主な機能と考え方

『Brand Spark』は、以下のような革新的な要素を持っています。

1. リーチ最適化ロジック『Reach Max』：ブランドの目線から最低限のIMPを保証するために、広告のターゲットリーチ効率を最大化します。

2. 共感を創出する『Retail Spark』：第三者の視点からUGC（ユーザー生成コンテンツ）を生み出し、ブランドのストーリーがどのように広がるかを設計します。

これらの機能は、競争の激しい広告市場において、ブランドメッセージの伝達力を高めるために不可欠な要素となります。

ブランドメッセージを確実に届ける設計

『Brand Spark』では、TVCMやSNS広告を使ってブランドの想いを確実に伝える設計がされています。これにより、単なる広告露出だけでなく、ユーザーが語りたくなるストーリーを創出することを目指しています。広告はもはや、見せるためのものではなく、語られるためのきっかけを生む役割を帯びてきているのです。

具体的なプランと成果

例えば、トライアルプランでは、600万円の投資で通常のTV広告換算で約900万円相当のリーチを実現し、SNSやインフルエンサー施策を組み合わせることで、広告費を超える影響量の創出を目指しています。これは広告の新しい常識を構築するための一歩です。

今後の展望

今後は、テレビ、デジタル、SNSを含む複数のプランを提供することが予定されています。また、ブランドの戦略からコンテンツ制作、配信設計までの一貫したサービスを提供する体制も構築中です。

株式会社ピアラは、クリエイティブエージェンシーと連携し、広告の新たなスタンダードを提示する計画を進めています。これにより、ブランドマーケティングがどのように進化していくのか、大変興味深いところです。