心の動きをファッションに乗せた新ブランド「Don't Push」北米とアジア初上陸

心理学とファッションの新たな融合

東京とロサンゼルスから新たに誕生したストリートブランド「Don't Push」が、2024年4月26日より北米とアジア（日本、韓国、台湾）での販売を開始します。このブランドの独自のコンセプトは、心理学とファッションを組み合わせることにあります。服を着る体験を再発見し、ただの買い物ではなく、着用後の新しい体験を通じて日常生活に刺激を与えることを目指しています。

ブランドの特徴

「Don't Push」は、行動心理学を基にしたデザインを特徴としています。ブランドの公式コンセプトは「すれ違う、心理テスト/Psychestreet」であり、視覚的なインパクトを与えることを重視しています。このデザインにより、ブランドの認知度に関係なく、すれ違う人々に瞬時に強いメッセージを届けることを可能にしています。

インスピレーションの源

特に「Don't Push the Button」という海外の絵本からインスパイアを受けています。この絵本は、「押すなと言われれば押したくなる」という心理現象を描写しており、全世界で共通する感情です。特に大人たちは、日常生活の中でさまざまな制約から解放されたいという願望を抱いていることを踏まえ、心理学をテーマにしたクリエイティブなアプローチを展開しています。

また、日本のお笑い文化においても「押すな押すな、押せ！」というフレーズが広く認知されているため、この要素がブランドの広まりを助けてくれると期待されています。

今後の展開とコラボレーション

さらなる発展を目指し、行動心理学をテーマにしたコラボレーションを積極的に行う意向です。「Don't ○○」という切り口でファッションだけでなく、さまざまな業界との協業も視野に入れています。年内には国内外でのポップアップイベントの開催も予定しており、さらなる注目を集めることが期待されます。

発売情報と記念キャンペーン

記念すべき1st S/Sドロップ「Behavioral Trials」が、4月26日から公式オンラインストアで販売開始されます。さらに初回のリリースを記念して、最初の500名の購入者には限定ステッカーがプレゼントされるキャンペーンも実施されます。

メッセージ

「Own the Street」をテーマに、自分自身のために服を選び、街を自分のものにしましょう。周りの人たちとの出会いを一つ一つ新たなチャンスに変えるリードを持つことで、心理学の新しい視点からファッションの世界を体験することができます。さあ、あなたもこの社会実験に参加してみませんか？

公式オンラインストアはこちら、Instagram公式アカウントはこちらでご覧いただけます。