新しい暮らしを提案するLIFE LABELのサービス刷新の背景と新戦略

新たな住まい選びの提案、LIFE LABELの革新

2017年に設立されたLIFE LABELは、特に近年の市場環境の変化に対応するため、サービスコンセプトを大幅にリニューアルしました。これまで「Hello,new fun.」というタグラインのもと生活を楽しむ提案をしてきた同ブランドは、今の日常において必要とされる新たな住まいの選び方を示しています。

リニューアルの背景

2022年以降、建築資材の高騰や住宅ローン審査の厳格化が影響し、従来の住宅購入の中心層にとっては家を手に入れることが難しくなっています。また、世帯構成や価値観の多様化により「家を買う必要がない」との考え方も広がりつつある中で、LIFE LABELは自社の理念を見直し、オンラインからオフラインへと戦略を進化させる決断を下しました。

新たに目指すもの

ブランドが目指すのは、様々なライフスタイルに応じた「好きな家」を見つける楽しさを提供することです。ユーザーそれぞれの理想に近い住まいを見つけやすくするため、特にSNSを活用して容易にライフスタイルを探求できる体験を提供します。

- 外遊びの秘密基地のような家
- 仲間と集うカフェのようなリビング
- 音楽や本に囲まれた趣味の部屋

このような空間をイメージすることから、住まいの選び方がより自由で楽しいものへと変わります。本ブランドはお客様が自分の「好き」を起点にして住まいを選ぶことができる場の提供を目指します。

オンラインとオフラインの融合

新しい戦略の核は、オンラインでの情報発信のみならず、実際に家探しができる店舗の展開です。SNS上で多様なライフスタイルのサンプルを手軽に閲覧でき、そこから実際の家選びにつなげられるマルチプラットフォーム戦略を推進します。
さらに、アイデアに富む暮らしのアドバイザーが常駐し、お客様が理想のライフスタイルについて気軽に相談できる環境を整えることも重要なポイントです。

メディア運用方針の刷新

「新しい暮らしの楽しみ方に出会えるメディア」を目指すのではなく、今後は「好きなライフスタイルから、自分に合った家が見つかるメディア」として生まれ変わります。
お客様の多様なライフスタイルや趣向に応え、暮らしに役立つアイデアが詰まったコンテンツを提供し、トータルな家探し体験を実現することが期待されています。

LIFE LABELの今後の展開

新たに「NICE LIFE.」をスローガンに掲げるLIFE LABELは、2025年から更にポジティブなエネルギーを社会に広げる計画です。これにより、より多くの人々にあたたかいコミュニケーションが生まれることを目指します。様々なブランドとのコラボレーションを通じた新しい住宅デザインの開発にも注力し、全国160社以上に展開するフランチャイズモデルを強化していく姿勢を示しています。

今後もLIFE LABELは、単なる住宅の提供にとどまらず、そこで生まれる新たなストーリーづくりをサポートしていくのです。

まとめ

LIFE LABELのサービス刷新は、ただの戦略変更ではなく、時代のニーズに応える新たな方向性を提示しています。
これによって、多様なライフスタイルを持つ人々に最適な住まいを、より気軽にそして楽しみながら見つけられるようになるでしょう。ブランドからの期待とエンゲージメントの深化は、今後の暮らしの充実に寄与すると言えます。