インバウンドデータ分析システムが沖縄観光を変える！

インタラクティブ株式会社は、沖縄観光コンベンションビューロー（OCVB）が運営する「おきなわ観光地域カルテ」に、インバウンド人流分析の検証版を実装しました。この取り組みは、2025年5月29日に公開され、沖縄の観光施策に新たな光をもたらすことが期待されています。

訪日外国人の動向を可視化

これまで、沖縄県に訪れる外国人旅行者の動向は、一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー（OCVB）などから集計されたデータをもとに把握してきましたが、それらのデータは全体を平均したもので、細かな市町村単位の傾向を理解するには不十分でした。そのため、地域の観光戦略を立てる際には十分な情報が得られないという課題がありました。

今回のインバウンド人流分析を導入した背景には、このような課題を克服しようとするOCVBの意図があり、特に地域の特色を基にした観光施策の構築に寄与することを目的としています。

インタラクティブの役割

インタラクティブは、本プロジェクトにおいて、ウェブサイト構築のパートナーとして参加しました。ユーザーに直感的にアクセスできるデザインを追求し、地域特性に対応した分析や施策を検討するための情報を提供できるよう配慮しました。これにより、観光地経営がより効果的に行えることを目指しています。

検証版の意義と今後の展望

現在公開されているインバウンド人流分析は、「検証版」として位置づけられています。これは、データの取得状況や可視化の精度を今後改善していくための出発点と考えられています。データが安定し、精度が向上することで、より深い分析が可能になることが期待されています。この検証期間中には、データ事業者との協力を通じて、訪問スポットや観光行動データの把握が進むでしょう。

現在の分析内容

本分析では、訪日外国人の人流データを市町村別に可視化し、来訪者数や出発地の分析が行われています。これにより、各地域に特化した観光施策の検討がしやすくなり、例えば来訪者数の推移や特定の地域からの訪問者が増加しているといった情報を基にしたマーケティング戦略の見直しに役立ちます。

沖縄観光に向けた新しい施策

この人流分析のデータは、観光施設や宿泊施設にとって、どのようにプロモーションを行うべきか、どの地域からの集客が見込まれるのかを具体的に示してくれます。そのため、観光素材やサービスの提供方法の見直し、新たなプロモーション戦略策定の手がかりとして活用することができるでしょう。

今後は、沖縄の観光業界全体でこのシステムを利用し、観光施策が地域に根付いて急成長を遂げる瞬間を迎えることを期待しています。

この取り組みを通じて、沖縄における多様な人流データの可視化が進み、実際の観光施策に生かされることで、持続可能な観光業の成長が促進されることを目指しています。