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飲食系Instagram運用の成功事例

BOTANICOが新たに手がけた飲食系の店舗紹介アカウントのInstagram運用において、フォロワー数がわずか0人から3,500人を超え、日々の案件獲得に貢献する運用モデルが確立されました。本記事では、この実績を詳しく掘り下げ、その背景や施策、得られた成果について解説します。

1．背景：フォロワーゼロからのスタートと集客課題

プロジェクトがスタートした当初、対象となった飲食系アカウントは全くの無名でした。そこで直面した課題は以下の通りです。

• - 認知度が全くないためリーチが限られていた。
• - 料理写真のみでは他との差別化が難しく、魅力が伝わらない。
• - Instagram経由の問い合わせや受注が皆無であった。

こうした状況において、BOTANICOは「Instagramは情報発信のための場」ではなく、「選ばれる理由を伝えるプラットフォーム」として再設計することを決定しました。

2．施策概要：飲食系特化型Instagram設計

本プロジェクトでは、フォロワーの増加だけでなく、実際の案件獲得へとつなげる導線設計を重視しました。主な施策は以下のものです。
1. ターゲット層の特定：来店理由や企業案件、コラボ先など、明確なターゲットを設定しました。
2. 多角的な情報発信：料理に加え、「空間」「ストーリー」「人」の要素を取り入れたコンテンツを発信しました。
3. リール動画の活用：拡散効果を狙い、リール動画を積極的に使用しました。
4. トーンとビジュアルの統一：投稿全体のビジュアルとトーンを統一し、ブランドイメージを強化しました。
5. プロフィールとDM導線の最適化：ユーザーがアクションを起こしやすいよう、プロフィールを整えました。
6. 数値分析による改善：施策の効果を測定し、常に改善を加えました。

「映える投稿」だけでなく、実際に「依頼したくなるアカウント」を目指して運用しました。

3．成果：フォロワー3,500人突破と案件獲得

運用開始から数ヶ月が経過した結果、以下の成果が上がりました：

• - フォロワーが0人から3,500人を超える成長を遂げました。
• - リール動画による認知拡大が進み、Instagram経由でのコラボや取材、タイアップの相談が舞い込みました。
• - 日常的に案件を獲得できる状態に近づきました。

実際に、「以前から投稿を見ていた」「世界観に共感した」といったフィードバックが増え、問い合わせが増加しました。

4．考察：飲食系Instagramが案件につながった要因

BOTANICOが分析した飲食系アカウント成長の要因は以下の通りです：

• - 料理だけでなく、ブランドストーリーをしっかりと発信した点。
• - 拡散と信頼構築を明確に分離し、設計された点。
• - フォロワー増加と案件導線を連動させた点。
• - 継続的なデータ分析と施策の改善を行った点。

これにより、Instagramは飲食分野において「認知から案件創出までを担える資産」として機能することが明らかになりました。

5．まとめ：飲食系Instagramは“育てることで案件を生む資産”

今回の取り組みを通じて、BOTANICOは飲食系アカウントのInstagram運用がフォロワー拡大と案件創出を同時に実現可能な高い再現性を持つマーケティングモデルであることを証明しました。

• - フォロワーが0人から3,500人に成長しました。
• - 件数の獲得も実証され、広告に依存しない持続的な基盤を構築しました。

今後もBOTANICOは、飲食店舗やブランド事業者に対し、Instagramを基盤とした案件創出の支援を提供し続けていく所存です。

関連リンク

サードペディア百科事典: Instagram BOTANICO 飲食系

Wiki3: Instagram BOTANICO 飲食系