アツギとVIVIEN、戦略的パートナーシップの基本合意を締結

アツギとVIVIENの協業が始まる

アツギ株式会社とVIVIEN CORPORATIONの基本合意書締結は、2024年10月15日に発表され、両社の戦略的パートナーシップの新たな章が始まりました。一方が持つ強みを活かし合うことで、双方の事業展開に革新をもたらす狙いです。

VIVIENの魅力とは

VIVIENは、1957年に設立された韓国のインナーウェアメーカーで、婦人向け製品に特化しています。トレンドを反映した商品展開と幅広い流通チャネルは、現代の多様なライフスタイルにきめ細かく対応してきた証です。この企業が提供する「VIVIEN」「Nanafit」「P＠USE」「BBM」といったブランドは、特に若い世代を中心に人気を集めています。

アツギの取り組み

アツギは1947年に創業し、特にレッグウェアに強みを持つ企業です。最近、従来の枠を超えて肌に心地よい衣服を提案する「FeelWear®」というコンセプトを打ち出しました。これにより、アツギは多様性と包括性を表現し、多くの人に寄り添う製品作りを目指しています。

互いの利点を活かす

基本合意書に基づき、アツギはVIVIEN商品を日本国内で独占的に販売する権利を得ました。これによりアツギは、自社の広範な販売チャネルを利用し、VIVIENの製品を積極的に展開していく予定です。一方で、VIVIENはアツギのレッグウェアを韓国市場で販売する可能性を得ました。これにより、両社の製品が相互に補完し合う形となります。また、アツギは自社の製造ラインを利用して一部のVIVIEN商品の受託生産を行うことで、生産の効率化を図ります。

期待されるシナジー効果

VIVIENのインナーウェアに対する深い理解と、アツギの強力なレッグウェアのブランド力が組み合わさることで、新たな市場機会が生まれると同時に、両社の顧客基盤の拡充にもつながるでしょう。特に、双方が相手国の市場にどのように適応し、ファッションの流行を取り入れるかが注目されます。元々、インナーウェアとレッグウェアは密接に関連しているため、シナジー効果によって新たな製品やサービスの開発が期待されます。