生成AI時代の旅行サイト引用傾向を徹底分析！予約可能サイトが72.93%を占める実態とは

生成AI時代の旅行サイト引用傾向を徹底分析！

旅行業界における生成AIの影響は、日々進化しています。Optyino.aiによって行われた最近の調査によると、AIが引用する旅行系サイトのうち、なんと72.93%が予約可能なサイトであることが明らかになりました。本記事では、Optyino.aiの調査を基に、生成AIがどのように旅行関連情報を取り扱っているのかを詳しく解説します。

調査の背景

AIを利用した検索は、旅行の計画段階でも急速に広がっています。「京都でのプライベートツアーはどこがオススメ？」や「富士山の日帰りツアーはどう予約するのがベスト？」といった質問に対して、生成AIが特定のOTA（オンライン旅行代理店）や観光情報サイトを引用することが増えてきています。この現象は、どのサイトが引用されるかが旅行事業者の集客に直接影響することを意味しています。

調査結果の概要

Optyino.aiは、2026年1月12日から7月18日までに取得したAI回答4,624件を分析しました。その結果、94.96%の回答で旅行系サイトが1件以上引用され、引用対象のURLの68.38%が旅行系サイトであることが確認されました。これには、旅行情報サイトやプラットフォームも含まれていますが、特筆すべき点は引用される旅行系サイトの72.93%が予約可能なサイトであったことです。

旅行サイトのランキング

調査によると、引用されたサイトの中で最も多かったのはGetYourGuideで、3,277件の引用がありシェアは10.01%に達しました。続いてKlook（引用数2,809件）やTripadvisor（2,257件）などが上位にランクインしており、旅行サイトの引用が特定の大手OTAに集中していることがわかります。

旅行業界への示唆

旅行事業者がAIの引用内で選ばれるためには、旅行専門メディアやOTAへの露出だけでなく、比較サイトやニュース記事への参加も重要です。Optyino.aiの調査から、旅行関連の情報は特定の数のカテゴリーに集中しているため、OTAや体験予約カテゴリに特化した戦略が効果的だと言えます。

一方で、旅行系サイトのうち予約可能なサイトが占める割合が72.93%である一方、27.07%は情報に特化したサイトが引用されていることも意識する必要があります。つまり、旅行サイトが求められるのは単なる情報提供だけでなく、予約の導線を整えることも不可欠です。

AIモデルによる引用の違い

調査結果はAIモデルによっても異なる傾向が見られました。Geminiモデルでは旅行系サイトの引用率が94.51%と高い一方、Perplexityでは44.74%に留まりました。このため、旅行事業者がどのAIモデルをどのように活用するかによって、引用戦略が変わる可能性があります。たとえば、Geminiのユーザーは予約サイトを優先的に確認する傾向があり、旅行業者はそれに合わせたアプローチを検討する必要があります。

まとめ

総じて、Optyino.aiのデータは、旅行業界における生成AIの影響がますます重要であることを示しています。特に、旅行サイトの引用先において大手OTAへの集中は一見不利に思えるかもしれませんが、特定のニッチに特化したサイトでも成功の可能性があることが明らかでした。また、旅行事業者がどのAIモデルに依存するかによって、予約や情報提供の戦略を両面から考える必要があります。これからのAI時代においても、旅行業界は柔軟な対応が求められ続けるでしょう。