ミラノで初開催！HATENALABOの新たな試み『What's HATENA？』

HATENALABOがミラノで『What's HATENA？』を開催

2026年4月21日から26日の間、世界的なデザインの祭典「ミラノデザインウィーク」で、日本たばこ産業（JT）とアッシュコンセプトが共同で設立した新ブランド「HATENALABO」による展示イベント『What's HATENA？』がイタリア・ミラノのブレラ地区にて行われることが決定しました。ミラノの街を舞台に、日常生活に潜む「心の豊かさ」を探求する機会を提供します。

ミラノデザインウィークとブレラ地区

ミラノデザインウィークの期間中、街全体がさまざまなデザインの展示会場となり、「Fuorisalone（フォーリサローネ）」と呼ばれる様々なイベントが行われます。その中心的なエリアがブレラ地区で、ここでの展示は特に注目を集めます。

アッシュコンセプトはブレラ地区の一角から、自社の設立したブランド「HATENALABO」についての新しい試みを発表します。この展示では、心豊かな日常の瞬間を体験できる実験装置が展示され、来場者自身がそのプロダクトに触れることができます。

HATENALABOの成り立ち

「HATENALABO」は2022年、JTのコーポレートR&D組織「D-LAB」と、心の豊かさをテーマにしたデザインを探求するアッシュコンセプトの共同プロジェクトとしてスタートしました。このブランドは、日々の暮らしの中に仕掛けられた「小さなハテナ」をテーマに、驚きや楽しみを提供することを目指しています。

これまでにHATENALABOは、さまざまな実験装置を発売してきました。これらのプロダクトは、単なる商品としてだけでなく、心豊かさの研究の一環として、購入者が体験を共有し調査に参加することも期待されています。

展示されるプロダクト

展示イベント『What's HATENA？』では、過去にリリースされたすべての実験装置が紹介され、来場者はそれらを直接体験できます。そして昨年の「SaloneSatellite」に出品された中山大暉氏デザインの「Punini（プニーニ）」も新たな実験装置として初公開。これにより、新しい発見との出会いが生まれることでしょう。

HATENALABOの哲学

HATENALABOのコンセプトは、日常の中で新たな視点を持つこと。『意味がないから価値になる』という哲学のもと、製品のデザインはあらゆる疑問や好奇心を喚起します。私たちは柔らかな驚きや違和感を通じて価値観の更新を目指しています。

製品の一例として「コットンクレイ」があります。これは自然の感覚に向き合ったり、心を落ち着けたりするための装置です。また、「チミ」と名付けられたプロダクトは、持っているだけで遊び心を刺激します。

イベントの詳細

- 会期: 2026年4月21日（火）～26日（日）
- 時間: 10:00AM ～ 7:00PM
- プレビュー: 4月20日（月）1:00PM ～ 7:00PM
- 会場: Corso Garibaldi, 73, 20121 Milano, Italy

入場は無料で、HATENALABOのプロダクトを実際に購入できるエリアも用意され、来場者は新たな「？」を感じる楽しいショッピング体験も提供します。特に、人気のオリジナルブランド「+d」のアイテムも手に入る貴重なチャンスです。

ぜひこの機会に、ミラノにお越しください。HATENALABOがあなたの中に新たな発見をもたらすことでしょう。