モンゴルで開催されたブラックサンダーのポップアップイベントの魅力と成果

2026年5月8日から10日までの3日間、モンゴルのウランバートル市に位置する大型商業施設「Zaisan Carrefour Sila」で、日本の人気チョコレート菓子「ブラックサンダー」のポップアップイベントが行われました。このイベントは、株式会社Onono Corporationの子会社であるOnono Villageが企画・プロデュースし、来場者に新しい体験を提供しました。

来場者約18,000人、試食参加者は約33,000人

このポップアップイベントの最大の目玉は、約18,000人の来場者を記録したことです。来場者は、イベント会場で数多くのアクティビティや試食体験を楽しみました。また、商業施設内のスーパーマーケット「Carrefour」にも試食コーナーを展開し、ブース訪問者と合わせて約33,000名がブラックサンダーの味を体験しました。

イベントのテーマは「5感（5 senses）」

イベントのテーマは「5感（5 senses）」で、視覚、触覚、味覚、聴覚を通じてブラックサンダーの魅力を体感できます。視覚的には、3,000個のブラックサンダーで作られた巨大な壁が来場者を迎え入れ、ブランドの世界観を反映したブースデザインが印象的でした。触覚では、来場者自身が壁からお菓子を取る体験ができ、味覚の面でも大規模な試食プロモーションが行われました。さらに、聴覚を刺激するために、日本テーマのDJセットや雷の音を演出するなど、五感にエンターテインメントを提供しました。

主なアクティビティと特別な催し

イベント中には、さまざまなアクティビティが用意されました。

- 巨大ブラックサンダーの壁：150,000トゥグルグ相当のブラックサンダー商品が当たるくじが隠された壁は、SNSでの若者たちの投稿を促し、盛り上がりを見せました。

- コスプレイベント：日本のアニメキャラクターのコスプレをして来場した最初の50名に、特別なギフトが配られ、子供たちの興味を引く場となりました。

- DJパフォーマンス：コスプレをしたDJが会場を盛り上げ、楽しい時間を提供しました。元々は限られた時間のみ許可されていた音楽の演出も、施設側の理解を得て延長され、イベントを彩りました。

- 試食プロモーション：ポップアップブースとCarrefour店内の両方で試食が行われ、多くの人々がブラックサンダーを楽しむ機会となりました。

インフルエンサーとの連携強化

Onono Villageは、モンゴルで影響力を持つインフルエンサーを起用し、オンライン・オフライン両面での認知拡大に努めました。主なインフルエンサーであるCamiは、Instagramで非常に多くの反響を受け取り、その投稿がイベントの引き立て役となりました。彼女のInstagramでは、いいね数約32,400件、コメント数407件を記録し、リール再生数は最大721,000回に達しました。

Onono Villageの役割と今後の展望

Onono Villageは、日本ブランドの海外マーケティングを手掛ける総合代理店として、現地市場に応じたマーケティング・プロモーションを実施しています。今回のイベントは、モンゴル市場でのブランド認知拡大や消費者との接点を強化するための一環でした。これからも、Onono Villageは日本の良い商品を世界に届けるための努力を続けていくでしょう。