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Game8 StoreとAdjustが手を組んでアプリ市場の未来を変える

株式会社ゲームエイトは、モバイル計測・分析プラットフォームのAdjustと技術提携を結んだことを発表しました。これにより、Game8 Storeを通じて発生する購買データとアプリユーザーの行動データを統合的に計測できる仕組みが構築されます。これまでアプリ内外で発生するデータが分断されていたため、マーケティング施策の有効性を把握するのが難しかったのですが、この提携によりアプリ事業者は顧客の生涯価値（LTV）をより正確に分析できるようになります。

技術提携の意義

2025年以降、いわゆる「スマホ新法」によりアプリ外での課金手段の活用が進展する中、アプリ事業者は従来のプラットフォーム内課金だけではなく、多様な販売戦略を模索していくことが求められています。しかし、アプリ外での課金データは、従来のモバイル計測SDKだけでは十分に取得ができないという課題がありました。これを解決するのが、ゲームエイトとAdjustの提携です。

本提携により、Game8 Storeにおいて発生したアプリ外での購買データと、Adjustによって得られるアプリ内の計測データを安全に連携させ、一元的に活用できる環境を構築します。これにより、マーケティング施策の効果測定やユーザー行動の把握が大幅に改善されることでしょう。

様々な機能の充実

この技術提携がもたらす具体的な分析・活用例としては、以下のような内容が挙げられます。

• - 広告経由で発生したアプリ外での購入データの計測、および媒体別のROAS（Return on Advertising Spend）の分析
• - Game8 Storeで購入したユーザーの継続率や復帰率の可視化
• - アプリ外キャンペーン施策の効果をAdjustの管理画面で一元的に把握

Adjustの日本ゼネラルマネージャーである佐々直紀氏は、アプリ外決済の進化によりアプリゲームの収益化が新たなフェーズを迎えつつあると述べています。国内トップクラスのゲーム情報サイトを網羅するGame8 Storeとの連携がもたらす新たなユーザー獲得への期待感は大きいです。

ゲームエイトの代表取締役、沢村俊介氏は、Adjustとの提携を通じて、柔軟な成長が可能となるマーケティングの環境を整えることができると強調しています。これにより、アプリ事業者はより持続可能なビジネスモデルを設計できるようになるでしょう。

Adjustとゲームエイトのビジョン

Adjustは、デジタル広告やコネクテッドテレビ（CTV）など、あらゆるキャンペーンのアプリインストール効果を計測し、顧客との連携を深めています。急成長中のテクノロジー企業から初めてアプリを立ち上げる実店舗まで、幅広い市場でプレイヤーのニーズに応えています。Oakが設立したアプリゲームのマーケティング環境の進化が期待されます。

ゲームエイトも国内トップクラスのゲーム情報サイトとして、月に最大約5億PV、4,200万UUのユーザーを抱え、外部決済ストア「Game8 Store」を通じてアプリ外での課金・販売機会を作り出しています。この新たな取り組みにより、ゲームエイトは市場の変化を先取りしながら、さらなる成長を目指しています。

この提携による未来の展望は、アプリ市場全体にとって非常に重要な節目となるでしょう。ゲームエイトとAdjustによる新たな挑戦は、今後のアプリ事業者にとって大きな武器となるに違いありません。

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