JTBとアソビシステム、ポップカルチャーの新たな拠点「アソビJTB」を設立

JTBとアソビシステムの新たな挑戦: アソビJTBの設立

株式会社JTBとアソビシステム株式会社が、日本独自のポップカルチャーを背景にした新たな合弁会社「アソビJTB」を設立することが発表されました。本計画は、日本のKAWAIIカルチャーと地域の資源を融合させ、訪日外国人旅行者に向けた新しい体験価値を創造することを目指しています。

合弁会社設立の背景

近年の日本は、観光業が急速に復活しつつありますが、それに伴い地域特有の課題も浮き彫りになっています。特に、特定の地域に観光客が集中し、地域住民との交流が不足していることや、観光テクニシャンの育成が追いついていない現状が指摘されています。JTBは、「量」から「質」へと観光の発展を進めるため、地域の特性を活かしながら、より深い体験を提供することを重視しています。

JTBの長年にわたる地域ネットワークや観光データを活用することで、アソビシステムが持つKAWAIIカルチャーの魅力を引き立てる新たな観光開発を実現しようとしています。この融合により、地域の特性を生かした価値を提供することができます。

新会社の主要機能とは？

アソビJTBでは、世界が求める日本のポップカルチャーを活かし、さまざまな事業を展開予定です。特に注目される三つの事業軸が設定されています。

1. 飲食事業 × KAWAII
- 増田セバスチャン氏の監修の下で再展開される「KAWAII MONSTER CAFE」に代表される、KAWAIIをテーマにした飲食ビジネスの開発支援が行われます。過去に70万人以上の来場実績を持つこのIPは、体験型イベントや地域コラボレーションなどを通じて多様な形で展開されることが期待されています。

2. 地域祭事 × KAWAII
- 地方で巡回型の“KAWAIIマーケット”を開催し、地域の食文化やワークショップを通じて、KAWAIIカルチャーの魅力を発信します。地域特性を活かした新たな交流機会を創出し、訪日外国人と地域住民が共に楽しむ体験を設けることが計画されています。

3. コレクティブインパクト事業
- 自治体や観光施設との協力を通じて新たな地域文化の創出や新規体験の提供を進めることにより、地域の魅力を高める取り組みが行われます。これにより、持続可能な観光促進を目指し、多くの利害関係者と連携することが求められています。

代表メッセージ

JTBの社長、山北栄二郎氏は、新たな合弁会社設立の意義について、「世界中から日本が選ばれる理由を高めたい。そのためにポップカルチャーの発信力を地域の魅力に変換していく」と述べています。また、アソビシステムの中川悠介氏も「KAWAIIの熱量を地域や日本の未来に生かす意義を感じている」と話し、両社の融合によって新しい魅力を創出していく決意を表明しています。

アソビJTBの掲げる目標は、ポップカルチャーを通じて日本の新しい感動体験を世界に発信し、地域経済を潤す強力な駆動力となることです。今後の展開に期待がかかります。

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