美幌町とロイヤリティマーケティングが連携協定を締結し地域活性化を目指す

北海道網走郡美幌町とロイヤリティマーケティングの新たな一歩
2026年1月19日、美幌町とロイヤリティマーケティング（LM）は包括連携協定を結びました。この協定は、LMにとって自治体との初の連携となります。美幌町の町長、平野浩司氏と、LMの社長、勝文彦氏の協力により、地域の持続可能な発展が期待されています。

この協定の背景には、2021年に始まった「Pontaの森」植樹プロジェクトがあります。このプロジェクトは、美幌町内で持続可能な森林環境を構築することを目指しています。また、LMは「Green Ponta Action」というSDGsアプリを通じて、ユーザーが実施した環境貢献活動に応じた寄付を行なっています。このアプリを利用することで、参加者たちが少しずつ環境問題に貢献できる仕組みが整っています。

連携の3つの柱

1. Pontaの森を通じた植樹活動の継続・発展

本講座では植樹活動を通じて地域交流と環境保全を進めます。地域住民や企業、教育機関を巻き込むことで、参加型の森づくりを展開し、次世代に環境意識を引き継いでいきます。

2. データ活用による地域振興

1億を超えるPonta会員からの購買データや価値観データなどを活用し、地域の課題を可視化して施策を立案します。これにより、観光や商業など様々な分野での地域振興を目指し、持続可能な成果を上げることを追求します。

3. 地域をフィールドとした実証事業の推進

美幌町を実験の場として、多彩なテーマで企業や大学、NPOと連携したプロジェクトを展開します。脱炭素や観光、デジタル教育などに関連した取り組みを進め、成功事例を全国に発信していくことが計画されています。

包括連携協定の具体的な取り組み

協定では、以下の6つの項目に基づいて地域の発展を目指します。
1. 脱炭素の取り組み推進
2. 産業振興や中小企業支援
3. 教育・文化・スポーツの活性化
4. 子育てや健康、医療の支援
5. 地域の安全・安心の向上
6. 防災・災害対策への取り組み
このように多きな視点から地域の課題へアプローチし、双方が必要と認めた活動も盛り込まれています。

これまでの美幌町とLMの取り組み

美幌町の「Pontaの森」は2021年10月に誕生し、以来、毎年植樹ツアーが行われています。参加者は環境保護に対する理解を深めつつ、多様性のある森の重要性について学んでいます。また、「MODRINAE（戻り苗）」というプロジェクトでは、参加者が約2年間どんぐりの苗を育て、それを森に植樹する取り組みも進められています。

LMのサステナビリティ活動

ロイヤリティマーケティングは、社会課題の解決に向け、無駄のない消費社会の構築を目指しています。2024年度からは、データの活用やパートナーシップによる環境負荷削減に注力し、人と社会のウェルビーイングを実現していく方針です。これらの取り組みを通じて、美幌町とLMは、新しい地域価値の創造に向けて歩みを進めています。